县域旅游如何避免"火爆一时、疲软长久"?

　　随着暑期的到来，一股"逆城市化"的旅游热潮正在兴起。大城市游客开始远离喧嚣，向着县域小镇涌去，寻找自己的"诗与远方"。《全国县域旅游发展研究报告2024》数据显示，2023年，全国县域旅游市场呈现火爆态势，总收入和游客接待人数同比均实现了40%左右的大幅增长。携程平台的预测数据也印证了这一趋势，今年暑期五线及县域城市旅游订单的增速均高于一线和新一线城市。

　　县域旅游为何会这么火爆?其中一个重要原因是，小城市交通便利性大幅提升。公开数据显示，我国高铁网已能覆盖97.2%的人口超过50万的城市，这为游客前往小城目的地提供了坚实基础。

　　此外，随着旅游消费需求趋于多元化，逃离高房价、人潮拥挤的一线城市，成为越来越多人的共同期盼。特别是人均可支配收入提高后，游客对旅游产品的性价比要求更高，县域旅游则可以满足这一需求。

　　互联网的普及也让小城旅游渠道大开，通过社交平台，物美价廉、人少景美的宝藏小城曝光率大大提高，更易"出圈"火遍大江南北。值得一提的是，政策红利效应也是催化剂。2023年商务部等九部门发布的《县域商业三年行动计划》，提出打造乡村旅游、休闲农业等精品线路，吸引游客下乡消费。

　　不过，小城旅游热潮之下也存在不少隐患。对于一些县域小镇而言，无论是游客承载能力，还是接待服务水平，都很难在短期内大幅提升。大量游客的涌入往往导致酒店民宿价高质低，公厕停车场等基础设施捉襟见肘，交通壅堵、宰客现象频发。曾经被誉为"蓝眼泪"秘境的福建平潭，就因垃圾遍地、水质恶化等问题，从网红"打卡地"沦为"避雷地"。

　　面对小城旅游热潮，如何避免"火爆一时、疲软长久"?业内专家认为，县域旅游当下最应重视的是提升公共服务质量。

　　首先，要建立常态化的监管机制。针对旅游业的吃住行游购娱等环节，建立完善的投诉通道，对游客诉求做到及时响应，提高满意度。其次，要推出一系列应对客流高峰的应急预案，包括设置分流机制、延长营业时间等，以缓解客流压力。再者，在提升游客旅游体验上多下功夫，深入挖掘本土文化资源，设计更多元化的旅游路线，融入当地非物质文化遗产等特色元素。

　　更重要的是，小城旅游发展要保持理性，切忌盲目跟风炒作。引进文旅项目前需做充分市场调研和数据分析，同时注重本土文化的挖掘与传承，从可持续发展的全局角度考虑问题。只有在游客体验、生态环境和文化传承三者之间求得平衡，小城旅游才能行稳致远。

　　小城旅游之所以能引发热潮，是因为契合了不同层次的旅游需求，比如更高性价比、更加"慢生活"等。但要让这股热潮真正成为一场"长期旅程"，各方主体都需要高度重视其中存在的隐患，在快速发展中保持"匀速"，做好游客体验、生态环保和文化传承这"三路并进"，才能续写小城旅游的"远方诗行"。