洛邑古城免费开放，景区不靠门票靠什么？

　　清明节假期前后，多个景区纷纷推出免票或降价政策，引发社会广泛关注。河南洛邑古城宣布自4月7日15时起停止现场售票，实行免费开放并推行线上实名预约;四川的蜀南竹海和兴文石海则允许游客凭《哪吒之魔童闹海》的购票信息免门票;江苏周庄古镇也宣布工作日票价实施5折优惠，并提供无限次免费入园的政策。景区不靠门票靠什么？这一系列措施反映出越来越多的景区不再依赖传统的“门票经济”，而是积极探索“食、住、行、游、购、娱”等多方面的文旅消费潜力。

　　随着门票价格的合理回归或免费的实施，游客出行的动力明显增强。这一变化在多个旅游目的地的实践中得到了验证：实施免票后，许多景区不仅客流量大幅增加，而且整体收入也随之上升。这表明，合理的票价政策能够有效刺激旅游市场活力，促进消费。

　　尽管免门票政策能够吸引游客，但景区的运营仍需考虑基本的维护成本，部分非公益性的景区同样存在合理的盈利需求。因此，推行免门票后，如何理顺经营模式，实现景区运营者、游客与商户的“多赢”，成为了可持续发展的关键。

　　为此，景区需要更加注重策划和运营，以提升游客在餐饮、住宿和体验性服务等方面的消费热情。单一的、同质化的文旅产品难以激发游客的兴趣，诸如小吃和纪念品的设计若缺乏创意，必然会影响整体的消费体验。

　　要摆脱“门票依赖”，景区必须不断提升策划和运营能力，提供高品质和有特色的文旅体验。比如，有些景区结合自身文化特色，推出创意冰箱贴、玩偶等文创产品;在中秋、春节等节庆期间，策划独特的文艺表演和游园活动，让游客沉浸式体验非遗项目和节庆氛围。

　　今年1月，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出要提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，以更好地满足人民群众的多样化文化需求。这为古城古镇等类型的景区提供了政策支持，鼓励其不断创新，摒弃“圈钱”思维，探索更加多元和可持续的发展路径。

　　通过这些创新举措，洛邑古城及其他景区不仅能够增强游客的参与感和满意度，还能实现文化与经济的双重收益。只有不断开辟新的发展之路，文旅事业才能走得更远。