“文旅+百业”打通产业链，“好客山东”这波又出圈

　　4月24日晚，2025山东省文旅产业高质量发展大会在德州乐陵开幕。自2020年起，山东每年高规格举办以文旅为主题的大会，分别“走”过了济南、烟台、济宁、青岛、临沂5座城市。此次大会在乐陵影视城召开，创新开展“行进式沉浸观演”，仿佛一秒入“镜”，“好客山东”又出圈了。

　　乘着“文+旅”融合东风，赴齐鲁之约，山东文旅产业的新画卷徐徐展开。

　　新业态“吸睛”又“吸金”

　　看风景的人，成了别人眼中的风景;听故事的人，也能成为故事里的人，这是沉浸式文旅场景给游客带来的新奇体验。走进乐陵影视城，仿佛一脚踏入了文旅新世界：电影场景在影视城内复刻，千年枣林变身网红打卡地，就连街角的星巴克都成了游客争相合影的“新地标”。每一届大会的召开都意味着山东一座城又要“出圈”。当《唐探1900》的洛杉矶唐人街在乐陵影视城1：1复刻开放，当《国色芳华》的西市街巷单周涌入6.17万游客，这座鲁北小城以光影为媒，引来2025山东省文旅产业高质量发展大会以及2025年“跟着电影去旅游”全国启动仪式等重要活动。如今，乐陵已成为国家级文旅IP的重要载体，反映出山东深化文旅融合、培育新质生产力的战略布局。

　　数据显示，2024年乐陵旅游人数达150万人次，同比增长42.32%;2025年春节档更创下旅游收入超9000万元的亮眼成绩，影视文旅的“乘数效应”全面释放。随着乐陵影视城三期的规划启动，“北方影视名城”的名号越叫越响，越来越多的游客专门为乐陵旅游延长停留时间。

　　“山东确实需要这样一座以‘光影’为主题的沉浸式文旅项目。面对文旅产业同质化竞争，乐陵影视城以‘差异竞争’的战略眼光，开创‘影视+文旅’融合新范式，让文旅项目从传统的‘看风景’丝滑转换到‘入剧情’。我们作为传统文旅人，在这场文旅消费的奇幻之旅中感受到了浓浓的新意。”在大会现场，来自其他省份的文旅代表孙沐介绍，沉浸式文旅大有可为，它让游客更贴近旅游本身、贴近文化本身、贴近产品本身，新体验吸引年轻人，进而吸引高流量。在“好客山东”品牌赋能下，近年来，山东不断加强省市联动，强化政企协作，加快培育新型文旅消费业态，不断推动文旅消费提质焕新。山东省文化和旅游厅相关负责人表示，一季度，文旅市场“开门红”，山东各地结合自身地域特色、自然生态、文化等资源禀赋，创新多元化消费场景，深化商、旅、文、体、健多业态消费融合，以特色文旅综合产业吸引游客，打造了一个又一个文旅IP“金字招牌”，真正让流量和“留量”成为山东文旅高质量发展的“吸金”密码。

　　休闲度假深化“文旅+百业”

　　十公里黄金海岸线足不出户尽揽海天一色，5万平方米室内外水乐园激荡夏日狂欢，20余座森泊网红房型诠释自然美学……今年“五一”小长假，日照开元森泊度假乐园在日照市正式开门迎客。“远来都是客，阳光暖人心”，4月23日，日照市新闻办举行2025年日照市旺季旅游新闻发布会。发布会介绍，上述项目深度整合日照“蓝天、碧海、金沙滩”的生态禀赋，以十公里原生海岸线为纽带，构建出一条完整的旅游、休闲、度假产业链，有力补齐日照旅游淡季短板，加快推动全市旅游由“观光游览”到“休闲度假”转变。

　　从“演唱会+旅游”到“赛事+旅游”，从滨海旅游、古迹旅游到融合亲子、非遗、采摘等系列文旅体验和消费旅，涉及面广、带动力强、开放度高等特征愈发显现。近年来，文化和旅游部积极推进“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，山东也在积极探索跨界融合，实现“一业兴、百业旺”的“乘数效应”。

　　“五一假期的音乐之约之外，我们还安排了家人一同游览大明湖、趵突泉和明水古城，如果有时间我们还会自驾到乐陵影视城再回老家。”5月4日，“万物安生时”李健世界巡回演唱会将在济南举行，专门来看演唱会的游客祁进岳已安排好了“五一”小长假期间的深度游系列活动。祁进岳介绍，他还专门安排了“旅拍”环节，一家人准备穿上汉服畅游景区。票根经济、旅拍经济等将演出、旅游、餐饮、住宿等消费场景串联起来，激发出更大的市场活力。为支持演唱会经济，山东各地相继推出“凭演出门票解锁景区福利”活动，实现演艺经济与旅游资源的联动。济南持续发力演唱会市场，在举办刀郎演唱会之后，相继官宣了李宗盛、周杰伦等演唱会项目;在3月毛不易演唱会期间，青岛推出了多项利好政策，包括热门景区半价优惠、酒店入住优惠、观看实景演出优惠等。“不仅是演出主办方需要不断开拓运营思路，继续打开演出市场的‘增长空间’，更为重要的是，演唱会举办城市也要与时俱进，不断形成文化消费新场景、新模式。当前，‘演艺+旅游’或者说‘文化+旅游’甚至‘演艺+百业’的资源组合形式正在被越来越多的城市所采纳。”文旅资深观察者袁涛对经济导报记者表示，发展文旅产业应乘势而动，针对文旅消费对差异化、个性化体验的需求，山东应深化“文旅+百业”融合文章。“山东Travel”持续发力4月10日，济南火车站满载666名游客和嘉宾的“齐鲁1号”旅游列车首班——K8281次缓缓启动，首批“尝鲜”乘客开启“慢进深游”齐鲁之旅。作为“好客山东”旅游目的地品牌的新代表，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车成为入境游和环游山东的最佳载体。对山东充满好感的外地和境外游客而言，在资源整合上，“齐鲁1号”是以铁路为轴线、以旅游为纽带形成的全域型旅游线路组合，停靠车站包含了济南、泰安、济宁、枣庄、淄博、潍坊、烟台、威海、青岛、日照、临沂共11个城市的22个站点，车行路线涵盖全省70%的行政区，让原先分布在全省各地的景点“串珠成链”。

　　入境游开启好光景，“好客山东”正以最美的姿态迎接来自五湖四海的游客。2025年一季度，山东共接待入境游客28.3万人次、同比增长80.9%，山东入境旅游市场实现“开门红”，更涌现出欧罗巴2号、韩国公园健步球等一批入境大团队。3月“欧罗巴2号”的到来，拉开了青岛2025年邮轮季的序幕，来自德国、瑞士、奥地利、澳大利亚等国家和地区的游客一下船，便感受到了浓郁的齐鲁文化风情。4月11日，来自新加坡、泰国、马来西亚的150余名游客抵达济南，在泉城和煦的春风中开启一场繁花之旅，这是今年以来访济的最大规模东南亚入境旅游团。山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长孙蕾介绍，2024年底以来，中国全面放宽优化240小时过境免签政策，试行对韩国、日本等单方面免签，山东入境旅游跟着“热起来”。山东深耕入境旅游市场，在政策扶持、产品开发、服务优化、宣传推广等方面持续发力，游客数量增长显著。今年以来，山东统筹各市制定全省《入境旅游营销推广计划》，组织十余场线下推介活动，邀请超过100家旅行商、10名外国网红考察踩线，针对不同市场推出30多条核心入境线路。

　　4月24日，在2025山东省文旅产业高质量发展大会开幕式上，“惠”聚齐鲁、“游”你更精彩——“好客山东”文旅消费优惠政策大礼包正式发布。为推动入境旅游快速提振、高质量发展，山东进一步加力资金和政策支持，印发《“引客入鲁”奖补办法》，安排2000万元专项资金，重点对组织招徕入境游客、境外营销作出突出贡献的旅行社予以奖补，及时发放。此外，山东还将为韩国、日本、香港特别行政区的协会、旅行社、OTA企业等首批10家“孔子家乡 好客山东”入境旅游合作伙伴颁牌，预计每家伙伴今年全年将向山东输送入境游客同比增长20%以上。

　　山东省文化和旅游厅相关负责人表示，2025年，山东将持续打造入境营销体系、产品体系、服务体系“3个体系”，推动入境旅游市场实现新突破;在重点客源地开展系列营销活动，用好国际旅游展会和境外新媒体平台，擦亮“好客山东”省级大目的地和重点城市区域目的地品牌。接下来，山东将着力提升“沿着黄河遇见海”品牌影响力，大力“引客入鲁”，力争2027年全省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元。