沉浸式文旅项目缺乏有效的运营模式

　　从沉浸式演艺到沉浸式展览，到沉浸式主题公园，再到最近大火的剧本杀，沉浸式文旅项目因其全新的体验，获得了年轻一代的青睐，逐渐成为年轻人时下流行的社交方式，并引发沉浸式文旅消费热潮。特别是在国家大力推动国内大循环的背景下，沉浸式文旅街区、沉浸式文旅小镇、沉浸式文旅商综合体等，已逐渐成为消费升级的抓手。

　　但就当前而言，沉浸式文旅项目的发展还处于初级阶段，遭遇到沉浸式文旅项目缺乏有效的运营模式。

　　首先，随着沉浸式产业的发展，沉浸式文旅项目的单体规模越来越大，再加上大量新科技手段的运用，所需投入非常大。

　　以大型实景演出《大唐追梦》为例，绵延300亩的芙蓉湖就是演出剧场，观众乘坐古风游船泛舟看演出，融入到浪漫秀丽的山水情境之中，满眼皆是亭台楼阁、雕梁画栋，仿佛一瞬间走进了大唐盛世。多组可升降水幕景观艺术装置、多色激光投射、多维水喷泉设备、雾森系统、建筑投影、沉浸式环绕音响等现代科技手段，辅以透明“冰屏”，舞台效果十分惊艳，令观众如梦如幻。不管是其中的实景，还是各种技术设备、科技手段，投入均不菲。另外，据了解，迪士尼乐园2019年新开的《银河边缘》主题乐园的沉浸式项目投资达10亿美元。

　　其次，缺乏有效的新型运营模式作为支撑，以致入不敷出，生存堪忧。

　　据了解，当前大多的沉浸式项目仍保留以往的“门票经济”模式，使得沉浸式项目成为孤立的文化项目，投入与产出严重不成正比。以沉浸式演出为例，大多还是以往那种以单一的一台演出或一个演艺产品为核心，来带动周边及上、下游产业发展的模式。有数据统计显示，每年有300多台的旅游演出，但能实现盈利的却非常少，几大好项目占据30%以上的票房，其他大多处于小、散、弱的状态，全年演出收入不到一千万。景区人工售票软件

　　第三，虽然沉浸式夜游项目颠覆了传统夜游模式，极大地丰富了游客的娱乐和消费体验，但在设计理念和文化内容的挖掘等方面仍存在创意不足、文化体验感弱等问题。

　　很多沉浸式体验项目，并没有根据当地及景区的实际情况，挖掘历史文化故事，打造独特IP，多是简单拼凑和嫁接，项目雷同度高，缺少故事性和内涵。再加上大量运用科技手段炫酷，外表看起来高大上，实则“形式华丽，内容空洞”。犹如将一个没有剧情和笑点的剧本抛给了观众，完全没有文化的同步和情感的共鸣，让这些沉浸式体验发给游客的体验感极差，复游率非常低。