临安村落景区市场化运营的背景

　　临安村落景区市场化运营的改革举措，引起了省内外各地的广泛关注，不少地方学习“临安模式”，开始推广实施乡村市场化运营。临安村落景区市场化运营的背景：旅游是赋能乡村振兴的重要抓手、万村景区化重点在产业植入、美丽乡村亟待转化为美丽经济。电子票务系统

　　临安村落景区市场化运营的背景01： 旅游是赋能乡村振兴的重要抓手

　　党的十九大作出了实施乡村振兴战略的重大决策部署。十九大报告提出的乡村振兴总要求是：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。其中的产业兴旺是乡村振兴的重点，是解决农村一切问题的前提，只有产业的蓬勃发展才能带来农村经济的繁荣。

　　乡村旅游是乡村振兴事业的重要组成部分，如何发挥旅游的综合功能和带动作用，寻找到实现乡村产业兴旺繁荣的切入口和有效路径，是旅游部门的重要任务。

　　临安村落景区市场化运营的背景02： 万村景区化重点在产业植入

　　2017年6月，浙江首次提出“万村景区化”战略。万村景区化就是要通过乡村景区化，以旅游产业发展带动乡村特色产业体系构建、村民经济增收、乡村生态环境提升。

　　万村景区化战略实施以来，各地对标创建全面铺开，乡村公共服务设施显著改善，景观化建设让村庄变身为景区。如何从“村在景中驻”到“人在画中游”，产业植入是重点。从临安的情况来看，如何让景区村庄成为游客休闲目的地，乡村资源成为可消费的旅游产品，尚待破题。景点手持验票机

　　临安村落景区市场化运营的背景03：美丽乡村亟待转化为美丽经济

　　近些年来，临安区政府加大资金投入力度，到2020年10月，全市累计投入财政资金7.2亿元，建设完善了28个村的基础设施和公共配套设施，创建杭州市级美丽乡村精品村97个、3A级景区村庄15个、2A级景区村庄52个。2017年初，临安首次提出“村落景区”概念，用三年时间打造30个精品村落景区。2019年以来，打造以“八线十景”为重点的示范型村落景区，创建新时代美丽乡村建设临安样板。展示了临安乡村环境卫生整洁、村庄秩序井然、村容村貌靓丽的美丽乡村新形象。

　　如何将美丽生态转化成美丽经济，是临安乡村旅游实现跨越发展的关键。临安乡村反映的共性问题是：一是有美丽无特色，乡村旅游设施雷同，导致“千村一面”;二是有输血无造血，缺乏产业植入;三是有想法无办法，政府把基础设施交给村委会运营，村委会却无力维持，游客中心等公共服务设施难以为继。

　　相对而言，乡村变美丽并不难，难的是“盆景变美景”、“美景变钱景”。美丽变钱难，变百姓收入难。难的不是建设，而是运营，需要变旅游资源为旅游产业，运用市场手段实现产业植入、产品变现。