2022年春节湖北省文化和旅游市场比2021增长20.07%

　　根据大数据平台初步统计，春节假日，湖北省文化和旅游消费旺盛，与2021年同期相比有较大幅度增长，截至2月6日，全省累计接待游客2596.04万人次，比2021增长20.07% ;实现旅游总收入122.01亿元，与2021年同比增长31.18%。全省A级旅游景区共接待游客642.66万人次，较2021年同比增长12.17%。景区票务系统

　　一、喜迎冬奥，冰雪游成假日文旅消费爆款产品

　　为深入贯彻落实习近平总书记关于通过举办北京冬奥会带动三亿人参与冰雪运动的指示精神，全省各级文化和旅游部门积极推动市场主体打造“冰雪+”“+冰雪”文旅消费类产品供给，并推出相关消费激励政策和措施。2022年春节假期恰逢北京冬奥会开幕，冰雪游消费意愿在冬奥热潮的带动下被进一步激发，参与意愿高涨。冰雪游正成为越来越多群众的过年方式。冰雪游成为我省假日旅游市场新的增长点。武汉、襄阳、宜昌、黄冈、咸宁、恩施、神农架等地迎来大批冰雪爱好者。神农架国际滑雪场、龙降坪滑雪场、中和滑雪场、天燕滑雪场、神农顶冰雪乐园共同打造“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的全域产品，吸引了一大批省内以及广东、四川、湖南、上海等地的游客来神农架滑雪、赏雪、娱雪，春节假日，神农架共接待“冰雪”游客3.5万人次。恩施州巴东、宣恩等地依托成为“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国冰雪旅游精品线路节点城市契机，通过门票减免、举办“冰雪+”活动、滑雪主题冬令营等方式，将巴东绿葱坡、宣恩椿木营滑雪旅游打造为春节假日旅游热门产品，绿葱坡滑雪场游客接待量同比增长30%。咸宁九宫山景区、宜昌百里荒景区冰雪游一票难求，北京冬奥会开幕后，单日游客到访量更是连续接近或超过常态化疫情防控要求下的承载极限，九宫山滑雪场春节共接待游客约3万人次;百里荒滑雪初一至初六共接待游客3万余人，同比2021年增长60%。武汉市8家室内冰场、3座雪场，成为市民家门口滑冰戏雪“闹新春”热门出游场所，节日期间武汉国际体育文化交流中心、武汉奥山世纪城滑冰场、武汉东湖海洋乐园“冰雪大世界”人气爆棚。

　　二、多维发力，全省假日文化和旅游市场稳中向好

　　2022年春节，全省假日文化和旅游市场持续回暖，各地引导城乡居民扩大文旅消费取得实效，激活假日消费引擎。节日期间，武汉市、宜昌市依托成熟经验进一步深化文化和旅游消费试点、示范工作。襄阳市以成为第二批国家文化和旅游消费试点城市为契机，推出了总额450万元覆盖春节假日市场的“诗画襄阳、不一样的旅行在等你”襄阳文旅消费券，截至2月6日，四轮消费券累计核销金额282.3万元，带动文旅消费625.6万元。十堰市文旅局通过“i武当APP”向所有在堰人员发放两期新春文旅消费券，第一期、第二期共计发放新春文旅消费券12.5万张，拉动效益明显。微信公众号购票系统

　　市场主体供给侧创新提质，优质供给激发消费意愿。2022年春节，“文旅+”“+文旅”的创新发展模式，已然成为全省文化和旅游业供给侧发力的关键，一大批融合了新技术、新服务、新场景的沉浸式街区、沉浸式主题公园、沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式灯光秀等沉浸式体验类产品进入文旅消费市场，并逐步从一级市场向二级市场下沉，融合类假日旅游产品和夜游产品备受市场青睐。“如虎添翼”黄鹤楼XR新春光影秀火爆朋友圈，在国内首次将XR技术运用在室外真实场景光影秀中，虚拟世界与现实世界无缝转换的“沉浸式”体验让光影秀一经推出即收获了近300万人次的关注热度，在假日节点为武汉文化旅游提升了热度、集聚了人气。襄阳唐城推出40万平方米的万人实景剧本杀《盛唐城•上元节》和《盛世唐城之大唐倚梦》夜游演艺项目，每分每秒让游客沉浸式“穿越”唐朝，与数十名NPC互动，探索盛世唐城里的一庭一景，沉浸式畅玩感受唐朝商贸繁荣、市井生活，吸引大量了大量游客纷至沓来。荆州郢城文化园“凤鸣九天”全息激光互动表演，通过3D水幕投射、街区互动灯光秀等，点亮荆州古城;九号宇宙作为全省首个沉浸式航天科普研学基地，开展太空跨年、星际之门、气球派对等项目，集航天科普教育、太空互动体验、亲子娱乐为一体。

　　三、贴近需求，假日文化服务助力喜庆祥和中国年

　　为了让就“就地过年”的群众过一个丰富多彩的春节假期，各地组织开展了形式多样、内容丰富的文化民俗活动，活跃人民群众节日文化生活，为春节假日增添喜庆祥和的浓浓年味。武汉市开展了“在武汉，过大年”系列主题迎新活动，举办新春赏花、都市休闲、民俗体验、文艺演出、文博展览、旅游惠民等超百项文旅活动;依托长江25公里滨水岸线“巨屏”上演“虎年新春特辑”，动态演绎中华传统文化与习俗。宜昌枝江东方年华田园综合体、同心花海、步步升布鞋文化村等景点以清新自然的田园风光、形式多样的传统农事体验、休闲互动的游乐设施吸引游客。黄冈黄梅县五祖东山问梅村举办年俗剪纸、楹联书法、灯笼手作等活动，带动了当地亲子游、休闲游、观赏游。荆州石首桃源小镇为游客准备了舞龙、舞狮、彩莲船、渔翁戏河蚌等特色民俗节目，让游客体验石首民俗文化。咸宁市开展“到咸宁看国宝、在温泉过大年”迎新春十大系列活动，丰富春节期间群众文化生活。恩施市以“我在恩施过大年”为主题，采用线上与线下相结合的方式，开展新春群众文化网络展播、全民才艺大赛、“我家的春节”视频作品征集等活动。景区票务系统OTA对接

　　全省图书馆、文化馆、博物馆、美术馆等公共文化场所在严格落实疫情防控的基础上，坚持做好免费开放工作，并以打造新颖、接地气的线上线下文化产品的方式，传承发展体现文化基因、富有时代气息的节日民俗文化，春节假期，湖北省图书馆进馆读者近35000人次，举办线上线下活动近100场，服务群众近120000人次。湖北省图书馆以“福虎迎春，喜阅丰年”为主题，联动微信、微博、bilibili、抖音、喜马拉雅等新媒体平台共同举办线上和线下新年活动。省、市、县三级文化馆同样组织开展了丰富多彩的线上线下群众性文化活动。湖北省群众艺术馆联合极目新闻开展2022年湖北省“村晚”短视频有奖征集分享活动，以“欢乐过大年·喜迎冬奥会——我们的美好生活”为主题，以短视频的方式记录新时代人民群众的文化新生活，分享村里的“春节”故事。“襄十随神”文化馆联盟“非遗过大年·文化进万家”线上活动、“千联万福增人民”文化惠民活动让市民充分感受中华优秀传统文化魅力。春节期间，全省共组织以“浓浓的乡情火火的年”为主题，以基层群众自编自导自演节目为主的村晚活动173场，线上线下观众134.55万人。