关于河北省强化旅游目的地整体营销方案

　　关于河北省强化旅游目的地整体营销方案：建立全省 “一盘棋”联合营销机制、打出新媒体传播声势、筑牢主流媒体传播阵地、促进跨区域宣传联动。

　　(一)建立全省 “一盘棋”联合营销机制

　　树立全省 “一盘棋”的营销思路,以 “政府推形象、企业做 营销、经费相统筹”的原则,打破行政区划局限。发挥资源整合 优势,以政企联合营销为抓手,做活河北整体营销,形成推广合 力。整合各类旅游宣传资源,建立省、市、县三级联动,采取政 府支持、部门协同、企业联手、媒体跟进、游客参与的 “五位一 体”旅游宣传营销机制,统筹开展旅游整体形象宣传,打出 “组 合拳”。电子票务系统

　　(二)打出新媒体传播声势

　　强化融合创新,广泛整合传统媒体、移动互联网传播渠道, 搭建旅游IP孵化器、网红孵化器、冰雪产业孵化器、国家文化 公园等推广平台,形成河北旅游新媒体宣传合力。创新开展专题 和话题宣传,重点进行短视频、直播内容开发,打造新媒体 “爆 款”产品。构建营销宣传推广矩阵,建立电子商务网络营销平 台,开展精准营销。鼓励河北居民和来冀游客通过自媒体、社交 平台等传播河北旅游品牌,营造 “人人都是河北旅游代言者”的 品牌推广氛围。

　　(三)筑牢主流媒体传播阵地

　　深化战略合作,用好中央级主流媒体平台和我省旅游系统宣 传信息报送网络,建立河北旅游内容资源池,为中央级媒体报道 提供丰富素材。整合省市县旅游资源、资金,加大河北旅游形象 广告在中央级媒体的投放力度。深化与省级重点媒体的战略合 作,联合策划品牌栏目和重点宣传活动,不断提升旅游品牌影响力。

　　(四)促进跨区域宣传联动

　　在旅游品牌推广协作体框架下,跨界联合通信、航空、铁 路、食品等与旅游联系紧密的行业部门和龙头企业,打造营销目 标共同体,形成集约化营销机制,提升品牌影响力。整合各类资 源,有效利用文化场所和社会公共空间,联合社会资源开展宣传 推广。做强承秦唐、北太行、河北运河联盟,依托京港澳高铁、 长城旅游联盟,促进省际间旅游市场快速增长。