景区宣传营销存在的问题

　　景区是船，营销是帆。以市场需求为导向，以宣传营销为路径，是旅游景区实施全域旅游发展的重要抓手，宣传营销对旅游景区至关重要。

　　分析景区在宣传营销上存在的问题，并提出相应的解决策略，以期优化景区的宣传营销路径。景区票务系统

　　(一)宣传途径较传统

　　在受众群体方面，灵山胜境景区除了面向中老年游客群体，还吸引了大批年轻游客。传统的官网推荐、公众号营销以及书籍、报刊宣传等在新媒体的冲击下，面临严峻挑战。年轻游客热衷于新媒体中的短视频平台、社交平台、自媒体平台等，如花椒、抖音直播平台，微博、知乎社交平台，豆瓣、今日头条等自媒体平台。新媒体正以低成本、高速度的发展优势冲击、改变着现有的宣传营销渠道，这是景区在营销推广时应予以关注的问题。

　　(二)与旅行社合作范围较窄

　　旅行社以旅游团的形式出现，是游客和旅游地的纽带，也是主要的宣传途径之一。目前，灵山胜境景区与旅行社合作的面略窄。综合考虑大型旅行社本身业务内容更新较为迟缓，规模经营不足，旅游产品创新性不够;中小型旅行社经营范围较广，但市场定位不明确，在对景区宣传、接待数量有一定的限制;多数旅行社以实体经营为主，存在网络化经营不够的问题[3]。景区在与旅行社合作方面，大型旅行社、中小型旅行社应都有涉及，业务合作讲究比例适度，以提升景区知名度和美誉度。景区信息化建设

　　(三)景区名人效应待挖掘

　　正所谓“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵”，名人效应对自然景观有着重要意义。提到一条河或一座山，想到与之相关的名人故事、民俗典故，可见名人效应对文化宣传的影响。提及佛教文化，除了联想到佛祖释迦牟尼，本土化的名人效应就相对较弱了。这里的名人效应不单纯指名人故居、名人博物馆等，除了佛教文化里原有的人物形象，打造拟人化卡通人物，以亲切、可爱的萌系形象满足游客需求，乃至成为仅次于灵山“佛手拈花”品牌标志的另一个代表标识，或者是利用流量经济的特点，邀请合适的影视明星参与直播推广、拍攝影视剧等，也是灵山打造自身品牌文化和旅游产品时可供参考的方向。

　　(四)文创产品规模化发展薄弱无人售票系统

　　旅游商品、旅游纪念品与文创产品概念不同，文创产品除了用于一般旅游商品的属性外，更强调文化创意内涵，文化创意会给旅游产品带来更多无形的价值[5]。文创产品设计上，既要体现文化元素，也要加强创意策划。目前，灵山景区的文创产品与其他同类型景区的同质率较高，差异化不明显;文创产品本身文化标识不突出，未形成统一的印象;多数文创产品，规模化发展后劲不足，未形成较强影响力。