景区跨界营销，1+1>2　

　　跨界营销是一种营销策略，通过与非业内的合作伙伴合作，实现多个品牌的协同效应，从不同角度诠释同一个用户特征，以达到1+1大于2的效果。以下是康师傅与上海迪士尼乐园的案例，展示了跨界营销的运用：

　　康师傅与上海迪士尼乐园的合作是一个成功的跨界营销案例。上海迪士尼乐园作为全球最大的主题公园运营商，而康师傅则是国内最具影响力的快消品牌。在开园时，康师傅成为度假区内首要饮品供应商，并推出了“一瓶迎客茶”活动，让游客在游玩的同时能够享受到康师傅旗下的各类饮品。

　　除此之外，康师傅还冠名了园内的“漫月轩”景点，并在上海迪士尼乐园所在地的地铁11号线打广告，直接向游客传递了康师傅的品牌信息。这种合作不仅为迪士尼带来了强有力的曝光，增加了品牌的知名度，同时也将康师傅的产品融入到上海迪士尼乐园的体验中。

　　这个案例的成功之处在于以下几点：

　　品牌协同效应：康师傅与上海迪士尼乐园在目标受众和品牌形象上存在互补性。迪士尼乐园代表着欢乐和童话，而康师傅作为快消品牌，可以提供方便、快乐和美味的产品。这种合作使得两个品牌能够以不同的角度共同吸引和满足用户的需求。

　　品牌整合：康师傅将自己的产品融入到上海迪士尼乐园的体验中，通过推出“一瓶迎客茶”活动，让游客在游玩时能够享受到康师傅的饮品。这种品牌整合提升了康师傅产品的曝光度和销售机会。

　　广告曝光：康师傅利用地铁11号线的广告位，将自己的品牌信息传递给游客，增加了品牌在目标受众中的曝光量和知名度。

　　通过这个案例，我们可以看到跨界营销的优势。通过与非竞争性但互补的品牌合作，品牌可以相互渗透和融合，给消费者带来更丰富、立体的体验，实现1+1大于2的效果。然而，跨界合作需要仔细选择合作伙伴，并确保合作对双方品牌的价值和形象都是有益的。