池州文旅营销新策略:“流量”变“留量”的实践
在数字化时代,如何将游客的“流量”转化为“留量”,成为旅游景区营销的关键课题。池州市以其创新的营销策略,成功地将这一理念转化为实践,为文旅行业提供了宝贵的经验。
一、线上线下融合,打响品牌知名度
池州市通过线上线下相结合的方式,有效提升了其文旅品牌知名度。线下,池州市组织文旅企业前往长三角重要城市进行专题推介,推出“池州市民旅游卡”,吸引周边省市游客。线上,则与抖音、小红书等新媒体平台合作,发布赏花攻略,引导游客“追着春风游池州”,并通过微信、微博等渠道立体化发布优惠政策,引爆春季旅游市场。
二、多彩活动聚人气,引爆文旅新热点
池州市通过举办丰富多彩的节会、赛事活动,塑造品牌,为文旅消费注入新动能。例如,“百城千车万人2024驾游池州”活动吸引了大量自驾游爱好者,而九华山老田村的国风汉服花朝节则为游客提供了独特的文化体验。
三、打造文旅新场景,激发消费新活力
池州市不断创新消费场景,如傩仙镇景区的夜间表演,结合烟花、灯光秀和民俗表演,为游客带来震撼体验。同时,通过文旅+模式,打造了集文化展示、主题旅游、民俗表演等多元素的旅游产品和服务。
四、多方联动齐发力,精准营销拓市场
池州市文旅推荐官的选拔和培养,为文旅营销注入了新的活力。通过省市县联动、政企媒互动,调动市场主体积极性,形成了五级营销矩阵联动的工作体系,有效拓展了市场。
五、优化奖励机制,鼓励社会力量参与
池州市文旅局制定的《2024年新媒体营销奖励办法》,通过奖励机制鼓励社会力量参与文旅宣传,如导游、民宿管家等群体的直播活动,进一步扩大了旅游营销的“统一战线”。
池州市的文旅营销实践,不仅提升了“山水池州·灵秀九华”旅游品牌的知名度和影响力,更为其他地区提供了将“流量”转化为“留量”的成功范例。通过创新的营销手段和多方联动的策略,池州市成功地将游客的一次性访问转变为深度体验和长期关注,为文旅行业的可持续发展开辟了新路径。
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