我国的旅游业从19世纪70年代末起步，经过40余年的发展，无论旅游产品型态还是游客消费需求都发生了很大变化。现在游客已不再满足于“白天看庙，晚上睡觉，下车尿尿，景点拍照”的观光旅游，随着我国开放程度的扩大，人们见识和认知的提升，再加上社会经济的高速发展，旅游产品的供给愈来愈多样，游客的需求也愈来愈多元。

　　景区景点的丰富完善一直与旅游需求，与人民群众对观看美丽风景体验美好生活的需求变迁相同步。2019年数字显示我国A级旅游景区12402个，其中：自然生态类4507个;历史文化类4123个;现代游乐类1975个;产业融合类1034个;其他类763个。在自然生态类中森林草原有1203个;水域景观有1563个;地质地貌有1741个，景区的类别不可谓不丰富。这是景区的属性分类，体现的是旅游产品的资源利用程度。换个角度从游客消费方式来看，可分为观光型、休闲型、度假型、体验型等，这样分类反映的是旅游产品进化的程度和市场成熟程度，也就是说产品和消费都趋于多元化。有点人会把观光型旅游定义为旅游的初级阶段，休闲度假定义为旅游的高级阶段，我不认同这一观点。因为从产品供给的角度看，每一种产品形态都会有需求，只能看你的产品在某个需求方面是不是高品质的，是否适应游客。就拿观光型产品来说，那些资源价值稀缺的“二老”遗产(老天爷、老祖宗)，观光消费永远不会过时。但禀赋差的或不独特的就不能再抱残守缺了，而要另辟蹊径调整方向以适应游客的需求。

　　作为供给侧要么积极迎合游客消费需求的变化，提供适当的产品;要么前瞻性的创新产品形式，创造游客需求，引领市场消费。就拿体验型产品来说，游客起初对如何获得满意的体验是模糊的，对体验的需求也是不清晰的。他们最朦胧的想法可能就是要跟景点产生关系，而不是中间总有一道无形的墙在阻隔着。但如何才能实现这一模糊的要求，聪明的景区经营者就开始尝试进行产品改造去引导游客，让游客更加清楚自身的需要。

　　其实游客的体验阈值是在不断地“给食”中提高的，应该说旅游演艺对于催生沉浸式体验功不可没。最早的旅游演艺普遍认为当属1982年陕西省歌舞剧院古典艺术团在西安推出的《仿唐乐舞》，尽管当时的目的是接待来访的国家首脑和政府官员，尚不具备旅游市场的商业行为。但《仿唐乐舞》具备旅游演艺主题明确、突出西安地方的文化特色、注重高度的文化娱乐性和欣赏性等特征。同时因为《仿唐乐舞》的成功运行，开启了封尘的历史文化动起来的探索之路，也为后面旅游演艺探索者提供了学习、借鉴的样板，因而《仿唐乐舞》被认为是中国旅游演艺事业的序曲。

　　1995年中国民俗文化村推出的《中华百艺盛会》称得上是我国的第一个商业化旅游演艺项目。此后的1997年，当时广西省文化厅对于拥有丰富多彩的民族文化，而局限于静态山水观光和无序低品质的表演观赏感到棘手，点将梅帅元创作一部大型文化演艺，要做出特色、做出名堂。尽管当时梅帅元已经完成《印象·刘三姐》的策划，但出于对市场的隐忧找到张艺谋支援，两人一拍即合。于是才有了2004年的第一台大型山水实景演出《印象·刘三姐》，可以说《印象·刘三姐》不仅给游客创造了新的体验感受，而且推动了全国旅游演艺的迅猛发展，可以说是开辟了我国旅游演艺新纪元。

　　虽然在此之前，张家界在2001年就推出浓郁民族风情的旅游演艺节目《魅力湘西》以及2003年杨丽萍在云南上演独树一帜的《云南映象》，但这两个旅游演艺项目在当时取得的市场效益是较小的，因而全国性的示范作用不是很强。直到2004年，在《印象·刘三姐》成功示范之下，国内形成了一股旅游演艺投资演出热潮，随后，旅游演艺市场的“火”越烧越旺，《功夫传奇》、《禅宗少林·音乐大典》、《长恨歌》、《宋城千古情》、《金面王朝》、《天门狐仙》、《大宋·东京梦华》、《徽韵》等相继问世，极大激活了旅游市场。经过多年的发展国内旅游演艺格局已经基本形成，宋城演艺、三湘印象、山水盛典包揽了大半江山。特别是宋城演艺通过多年努力，市场份额超过观印象，已居于行业绝对优势地位，形成强大的规模效应。

　　道略演艺产业研究院2019年《中国旅游演艺的现状与趋势》报告里截取了2013年—2017年的国内旅游演艺数量及票房变化显示，2017年的旅游演艺剧目数量268台，比2013年的187台增长了43%，2017年的观众人数6821.2万人，票房收入51.46亿元。旅游演艺的表现形式从单一到复合化、多元化共用。从仅仅是演员、音响加普通的灯光就能实现，到现在对多媒体、成像设备、视觉表现技术、舞台造型、裸眼3D视觉、全息技术、烟雾技术、监控系统、高清屏、座席技术、触碰等技术手段的全方位调动，力求给游客带来更多维度的体验。

　　尽管这么多旅游演艺项目极大地丰富了旅游产品型态，给游客创造了更多的体验感受，但从体验的满足感上还没有得到彻底的挖掘。人们跟演员，跟景点之间仍有一道无形的屏障，也就是所谓的“第四堵墙”。如何打破这“堵”看不见的“墙”，增强游客游览的融入感?“沉浸式”体验“浮”出水面。其实2013年《又见平遥》推出时并没有定义为“沉浸式”，大家只是觉着这种旅游体验耳目一新，跟实景演艺又有不同，现在看，它又是一个新纪元。

　　至此，沉浸式旅游项目开始萌动，王潮歌顺手又做了《又见五台山》、《又见敦煌》、《又见马六甲》等，继而又推出了她的又一个系列创意作品《只有峨眉山》、《只有爱》、《只有河南》。还有“印象铁三角”之一的樊跃打造了长江首部漂移式多维体验剧《知音号》，是沉浸式旅游项目的又一巨作。沉浸式体验文旅项目引领着旅游产品升级不断向新的领域迈进，也在引领着游客的体验感知不断迎来新突破。