一、内容生产

      景区内容生产的关键是什么？

      1、独特性

      例如古北水镇，最初的定位就是京津冀市场，如果展现景区的独特性？它找到的就是在一个缺水的地区，营造江南式水镇，让北方历史的厚重与南方水镇的温婉结合，这就是当年京津冀地区最独特的东西。

      在水镇的概念被北方地区广泛抄袭后，古北水镇新近的重新定位，则是“长城下的星空小镇”，将“厚重历史”与“明媚星空”相结合，长城资源稀缺、星空小镇又强调了独有的优质环境，这对于已经普遍现代的首都和饱受雾霾困扰的北京来说，都是非常独特的定位。

      景区的内容生产的要求就是：如果能让别人在一长串的景区中清晰的记得你，那就是成功！

      2、系列化

      独特性解决的是内容生产的总方向的问题，系列化则是解决的内容生产的体系问题。

      在一个信息破碎化的时代中，要引起人们的关注需要有独特性的定位，但是让能够引导人们持续关注直至能够下定决心消费，则需要系列化的内容生产。目前的网络中，充满了各种浅尝辄止的信息，当人们需要获得更加详细的内容去做出决定时，却又缺乏可深入探寻的信息。

      因此，系列化的内容生产就是要给人们填补这种空白，让人们不仅能够快速的得到这种信息，而且能够让他们籍因这种信息产生信任感，最后实现由信息阅读到心动欲往继而线下转化的过程。

      景区的系统化内容生产，能够让景区把握主动权，让景区将介绍及景区期待游客游玩的节奏把握在自己手里，在信息端垄断这一部分的知识，从而在网络端带来持续的关注与流量。

      二、文案引爆

      文案的引爆，是内容生产基础上的点睛之笔。

      文案引爆的关键是什么？简单、明了、震撼、抓眼、直击心智、重复！一句话、一个动作、一个视频、一个画面、或一个场争议、一个冲突或矛盾，它一定非常的浅显、非常的易传播、一定有反差、有冲突、有意外的结局。

      通过大量的重复，反复的传递类似的信息，让网络上的所有渠道都能够直指景区，这就是文案引爆。文案引爆要通过强有力的重复效果，加强接收者的印象，让区域定位与景区直接产生关联，并固定这一印象，例如贵州铜仁大峡谷，取名就绑定了铜仁，然后不断在湘西地区固化铜仁大峡谷的关联性，让到湘西就去铜仁大峡谷成为共识，从而引爆景区。

      文案引爆就在一瞬间，两个极具冲击力的动态画面出现：一个是工作人员抡起大锤砸不烂廊桥上的玻璃，另一个是汽车在玻璃廊桥上前行安然无恙。猛烈的质疑被击破的同时，就是景区被引爆的时候，其后的内容体系持续发力，让这一景区持续成为网红景区，至今玻璃廊桥已超过百余座，张家界玻璃廊桥仍然占据热搜的重要位置。

      文案的引爆还要借助强势的媒体，在纸媒强势的时候，要善用纸媒；在电视强势时，要拥抱电视；在网络时代，要善用网络；而在短视频时代，积极正视抖音、快手等新兴媒体，为景区进行强势引爆。