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与传统旅游、度假模式不同,微度假是以本地、近郊和周边为主要游览区域,以周末为主要游览时间,以网络为主要发酵平台,以兴趣和时尚为主要聚合因素的新型度假方式,一般具有短停留、高频度、高关注、多玩法的特点。2021年,微度假热度不减,并不断地演进变化,不仅形成了一股新的度假浪潮,也演化成为一种新的时尚生活方式。
2021年,我国疫情防控步入常态化阶段。在此背景下,长途旅游、度假均受到限制,随之而生的是越来越火爆的微度假热潮。以精致露营、亲子游乐、户外运动等为主要形态的微度假方式,正形成一浪接一浪的消费热潮,快速把城市及周边的冷点区域变为热点区域、把热点区域变为高频区域,同时全盘带活了上下游供应链的共同繁荣。
微度假的兴起,带来如下启示。
一是疫情之危,也带来内循环之机。疫情一方面对旅游的大范围流动产生很大限制作用,影响和干扰到旅游行业的运营秩序;另一方面,内循环正在为行业带来新的发展机遇,引致新的充足的市场动力,更多的市场变化也正在形成中。为此,必须紧盯这一市场变化,研究应对,把握趋势,抓住窗口期,变危为机。
二是更贴近、更前沿、更紧密、更多变,是未来旅游业复苏复兴的基座。未来的旅游业,会和生活更为贴近,和城市消费更为同频,会在内容、文化、技术等多个领域走向前沿,会和上下游产生更为紧密的关系,会更为高频和多变。这些关键词,将构成旅游业复苏和复兴的基座,而其背后,则是政策、市场、运营、资本等多方面的同频共振。
三是旅游业要主动求变,在转型中求活。疫后的旅游业复苏,同时也是结构调整和秩序重塑的过程。旧有的产业运行逻辑和模式,或再难适应结构性的震荡和调整,新的机遇在变化中产生,旅游行业要突破舒适区,把握变化,以变应变。