文旅项目应该是具备“好玩”元素的，这一点是所有做文旅项目都有共识的。文旅项目如何做到“好玩”呢，文旅项目“好玩”也需要体现为产品项目的人群普及性和细节性，不仅要针对家庭各成员设置，同时也要在产品相关领域的细节上都得到体现，清晰明确的客群定位，有利的项目选址，高品质的旅游产品是文旅项目取得成功不可或缺的要素。

　　春节至今，洛阳《无上龙门》沉浸体验馆一直雄踞河南旅游热搜榜前列。作为一个利用龙门石窟景区闲置建筑空间，占地面积仅有1000多平的小项目，做到日均接待游客2000多人，日均收入6.5万，高峰日收入12万，从开始定位的龙门石窟二消项目升级成景区引流项目到最后高比例游客慕名而来，进而成为城市文旅新地标。

　　传统文化景区大多是“标志景观+静态展陈”结合节庆文化活动的运营模式，游览过程中缺乏互动和核心吸引物，无法给游客提供视觉震撼和“情绪嗨点”，没有适合打卡拍照的场景，年轻人的特点是，钱不多，但是去的地方不能没面子，因此传统景区无法吸引以“颜值即正义、悦己体验、九宫格和小红书更新晒生活”为核心诉求的网生时代游客。

　　普通的夜游、灯光秀等除了光污染、能耗成本，又逐步显现出同质化和创新乏力等问题。还有场面盛大体验感较好的沉浸式实景演艺，虽然比较受欢迎，但对选址、策划团队、基础客流、投资预算、运营能力等均有较高要求，且投资回报周期长等弊端。

　　另外，大而全、虚构或搬运IP以及重硬件轻体验的文旅投资逻辑已过时，尤其在游客需求升级和疫情重压下，小而精、有文化内涵、沉浸式、高颜值的项目才有吸引力和生命力。