一年多来，全国人大代表、山东省青州市博物馆原馆长王瑞霞一直关注文旅消费提质扩容的问题。她表示，进入新时代，百姓的文化消费需求日趋多元化。如今大家的生活水平提高了，有意愿、有能力在文化旅游产品的消费上进行投入。近些年，各地文旅部门在推动文旅消费升级方面做了大量工作，取得了一定成绩，但仍面临产品不够多元化、种类不够丰富以及品质有待提升等问题。

　　王瑞霞举例说，近些年多地博物馆都在进行文化创意产品的打造。有的是借鉴成熟经验，对本馆的文物等进行“时代再造”;有的则创新理念，将文创产品开发与文物活起来有机结合，推动文化遗产进入寻常百姓家。但是文创毕竟是新生事物，也是需要紧密和市场对接的一种业态。如果不能充分考虑当下群众的审美需求，那么再好的文创，也不能发挥其应有的社会价值。

　　“有的博物馆推出的文创产品，质量一般，售价偏高，对消费者缺乏吸引力。”王瑞霞说，她在调研过程中多次听到基层干部群众建议，要深入研究文物本体的文化内涵，多借用巧妙的创意，以市场导向，坚守文化传承创新的立场，方能在文创领域开好局、起好步。

　　近些年，一些地方为推动文化旅游融合高质量发展，也开发了一些具有代表性的文化遗产旅游线路。这些线路无疑是推动民众了解当地文化的理想载体，只是在实施过程中，文博单位在转化层面做得还不够。这里边有创新意识不足的问题，也有政策如何更好落地的问题。

　　王瑞霞认为，刺激文旅消费在新时代具有重要意义。文化旅游是朝阳业态，对于推动文化传承创新、激发社会发展新动能，都能发挥举足轻重的作用。问题的关键是如何找准与市场的结合点，要学会把“好看的东西”变为“大家愿意消费的东西”。

　　“我们的文博单位，开发文创也好，加入某一个旅游线路也罢，势必会增加工作量。这里边涉及很多问题，比如绩效如何考核，如何激发大家干事创业的积极性。”王瑞霞说，近些年，文化旅游繁荣发展的态势，大家有目共睹。具体到消费层面，既然是打造产品，就要有相应的配套政策和机制，以激发大家的积极性。同时，应该提前制定可操作性的计划，加强论证和研究。要大力宣传文化旅游消费对于文旅业态繁荣的重要价值，联合社会各方面力量，邀请高校、科研机构、市场研发力量介入，瞄准新需求，开辟文旅消费的新天地。