文化和旅游融合发展是丰富优质文旅产品供给，不断满足人民美好生活需要的必然要求。当前，文化和旅游消费愈发呈现出个性化、多样化、品质化特点，游客更倾向于文化体验。相比之下，文旅优质产品与服务供给总量不足、结构不合理等问题日益突出。文化和旅游融合发展，以“文化+旅游”和“文化旅游+”为抓手，不但进一步畅通了二者内循环，丰富文旅产品新供给，而且进一步提高了文化、旅游与相关产业的融合度，衍生新业态，畅通跨界外循环，实现多元化新供给。

　　相比民生刚需领域，文化旅游消费的刺激，更需要相关部门扎实工作和创新思维。近几年，山东将文化旅游消费作为推动新旧动能转换的“强心剂”“潜力股”。通过完善促进文旅消费长效机制，瞄准供需两端持续发力，全面营造放心消费环境，孔孟之乡的文旅产业发展态势良好，吸引金融等部门的关注和热情参与。

　　近几年，山东省文化和旅游厅重视文博领域的创意产品开发，主要有几个方面的举措。一是鼓励相关文博单位设立文创研发部门，设立专门岗位，以灵活的方式招募社会人员参与产品开发;二是建立联动机制，邀请艺术高校等加入文创开发，对部分馆藏文物进行“权益共享”，在保证社会效益优先的基础上，探索多模式、多业态的文创开发;三是打通市场梗阻，将更多博物馆、纪念馆等纳入旅游线路，同时将部分文博类创意产品搬入景区，开设专柜，进行展示销售。

　　同时，山东创新实施消费促进行动，连续多年举办山东文化和旅游惠民消费季，先后举办“山东人游山东”“好客山东游品荟”“六个一百自驾游行动”“冬游齐鲁——好客山东惠民季”等消费促进活动，策划开展乐游齐鲁、乐赏齐鲁、乐享齐鲁、乐购齐鲁、乐活齐鲁、乐智齐鲁六大系列近1万项主题活动，全省累计参与群众达到2.5亿人次，间接带动消费115亿元。

　　山东省文化和旅游厅已经明确，构建新发展格局是今年工作的重点，也是振兴文化和旅游业的重大机遇，文旅消费促进工作大有可为。生产、分配、流通、消费4个环节中，消费既是终端，也是开端，中间的重要环节是便于消费的“云端”;供给创造需求的关键在于文旅产品和服务的高质量，需求牵引供给的关键在于引导消费愿望和行为的好机制，实现生产与消费有效对接的关键在于消费服务的便捷化;“外在活动”吸引人们眼球，“内在机制”决定消费行为，必须把开展丰富多彩的文旅活动与建立完善消费促进机制紧密结合起来，必须促进线上线下消费融合发展。