提到百度想到搜索，提到清风想到的是卫生纸，同理旅游业也需要打造差异化的IP。

　　举例来说，说起丽江大家立即就会联想到艳遇、客栈、酒吧、老板娘……说起拉萨会想到洗涤灵魂、虔诚的朝圣者、随风飘扬的经幡、湛蓝的天空……凤凰古城虽然有IP沈从文的《边城》加持，但是其”心灵之旅“的定位仍然过于粗糙，难以形成差异化。

　　旅游景区的IP其实只是旅游景区的一个元素和产品，再好的IP如果没有合适的营销、活动，那么也会沦落为一个简单元素。所谓的好IP必须结合好的营销和活动，把IP的附加值和影响力做到极致。一个强大的IP品牌能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品的需求。

　　旅游景区的IP的延展和提升，一定通过：找途径、找爆点、找粉丝、做参与

　　旅游景区的IP的核心还是故事，一个具有特色或者情节丰满的故事，一个深入人心的人物形象，通过合适的载体，小说、影视、游戏甚至科技，通过对线上、线下资源的整合，并配合多元化的推广渠道，完成线下与线上的无缝对接，积累大量线上粉丝，对受众群体进行全范围覆盖，实现KOL(关键意见领袖)互动、电子派样、营销植入等，导流创造粉丝需求，通过自媒体平台运营、增值服务等环节形成粉丝经济，完成消费转化，包装并充实景区自身IP内容，打造整合营销新模式。

　　如任何一件互联网爆款商品一样，旅游IP的生命力也是有时间性的，随着热度降下去，粉丝的忠诚度降低，目标客户的关注度降低，好的IP也可能成为垃圾IP。

　　创新和改变是维持IP生命力的有效方式，营销与开发也需要有次序的进行，能够变现的IP才有价值，否则只是话题与焦点而已。