近年来，随着中国旅游产业往纵深方向发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷，“沉浸式”成为文旅行业热度最高的话题之一。

　　“沉浸式文旅”成为文旅市场的热词，沉浸式文旅为何火爆?其中离不开技术、政策等多方面的因素驱动：

　　1.科技驱动

　　沉浸式文旅依托虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等技术，结合旅游文化IP营造出虚实结合的空间， AR/VR、人工智能等技术的不断发展，使沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，克服了传统娱乐产品中的环境限制。同时，让置身其中的人与文化作品发生互动，甚至参与作品的创作，体验到感官震撼和思维认同。

　　2.政策利好

　　近年来，各级政府及相关部门陆续出台政策，鼓励发展沉浸式体验。2019年，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，政策中9条主要任务，3条与沉浸式文旅产业发展息息相关，使沉浸式文旅产业获得了一波关注度。

　　2020年，文化和旅游部出台《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，意见中表示，发展沉浸式业态，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。沉浸式体验产业支持政策的出台，为其未来发展提供了更多方向上的指引。

　　3.消费者愈发追求品质性、体验性消费内容

　　目前，我国文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，审美水平和对产品的要求不断提升。沉浸式文旅最大的特点是发挥了游客的主观能动性，在任务的驱使下去探索学习、找寻线索，在探索的过程中，也会了解到关于这个场景和旅游景点的历史积淀与文化内涵，在沉浸式体验的同时，也对目的地有了更深入的了解。

　　4.文旅目的地升级发展

　　对于文旅景区，在“去门票”的趋势下，消费内容和体验性产品至关重要，引入沉浸式娱乐产品成为有效的发展路径。