“文旅融合”已经成为中国旅游行业发展的核心词之一。可以说，“文旅融合”的最终成果之一是一系列的IP化场景的形成。

　　所谓IP化场景，指的是旅游目的地空间、场所和文化、价值观、生活方式等集合 形成的场域和“情境”，具有主题性、体验性和社群性特征。IP化场景思维包括文创赋能、 社会化创新、多业态集成以及融入周边社区发展等。通过文旅IP化场景将文化进行“变形”，最终营造与发展出满足游客对美好旅游生活的期待和需要的旅游体验。

　　极致场景为文旅目的地的吸引力、消费力和品牌传播力提供了最佳载体，为游客的极致体验创造了故事空间，为文旅深度融合提供了突破口，因此场景为王的时代已经到来。

　　大唐不夜城以盛唐文化为背景，以唐风元素为线索，以夜游为特色，坚持“以文化为核心，以旅游为依托，以融合为手段，以体验为目的”的理念，最终还原了一个繁华似锦的长安城，游客能身临其境的感受盛唐气象。

　　在此情此景下，一个集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的开放式商业步行街区焕发出独特的魅力，持续吸引游客前去打卡消费。

　　好的内容即流量，好的运营实现留量。谁能打通产业链，持续产出有新意的内容，谁就将赢得主动权。而场景就是像电影一样，带领游客一一体验景区的内容。