2016年，国务院发布的《“十三五”旅游业发展规划》就提出“促进旅游与文化融合发展。培育以文物保护单位、博物馆、非物质文化遗产保护利用设施和实践活动为支撑的体验旅游、研学旅行和传统村落休闲旅游。扶持旅游与文化创意产品开发、数字文化产业相融合”。在2020年发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中，针对文旅行业，又提出了多项相关内容，包括完善节假日制度、传承弘扬中华优秀传统文化、推动文化和旅游融合发展等内容。

　　如今的文旅融合体现为“以文塑旅，以旅彰文”，文化为旅游提供内容，旅游为文化提供渠道。从内在逻辑上来看，文旅融合的本质是旅行者参与旅游、创造新的旅游体验，并寻求文化认同的过程，其核心还是人。

　　巍巍宝塔山自古矗立，滚滚延河水蜿蜒而过。延安，这座西北黄土高原上古老而鲜活的城市，也是百年党史学习教育最生动、最有说服力的红色圣地。不仅宝塔山等传统景区游客如潮，一些新的红色旅游景点亦游人如织。7月12日，位于延安高新区的延安红街，开业一个月游客量就突破200万人次，其中80后、90后和00后客流占比超过五成。

　　延安红街整体采用延安时期建筑风格，包括主题街区、红色讲堂、沉浸演艺、射击乐园、长征步道、窑洞酒店、特色非遗、红培基地等主要内容，是具有创新感、体验感的大型红色旅游项目，被纳入延安红色旅游精品线路。对此，中国旅游研究院院长戴斌表示，用商业化的市场机制去运营，既能把项目建设起来，又能够拥有自我造血、自我发展的功能。有政府指导、社会参与、品牌支持，红色旅游项目建设就有一个可持续发展的保障。

　　除了创新推动红色文化和旅游融合发展，非遗品牌也是文旅融合的受益者和推动者，2020 年的“枣庄：‘非遗+’促进文旅融合高质量发展”入选了文化和旅游部非物质文化遗产司支持遴选的2020 非遗与旅游融合发展优秀案例。当人们来到这座北方古城， 却仿佛进入了南方小镇，小桥流水， 古巷民宅。夜晚，橘红色的灯光点缀在老宅间，倒映在波光里。乘舟夜游古运河，令人不由感慨古城的美丽、历史的厚重。

　　如今的台儿庄古城汇聚了柳琴戏、运河大鼓、洛房泥塑、皮影戏等几十种国家级及省级非遗代表性项目，面向游客进行常态化展演。2020 年中秋国庆假期，台儿庄古城共接待游客45.6 万人次，在新冠肺炎疫情期间硬是能够恢复至2019 年同期的八成多; 2020 年12 月，景区游客接待量甚至达到了2019 年同期的140%。台儿庄古城发展的良好态势，离不开“非遗+ 景区”的模式，自然成为文旅融合成功之作。