如何预防露营市场的红海化、同质化?当资本进入开始大规模竞争的时候，露营产品靠什么来取胜?答案是内容、体验和文化。多元化内容对露营地可持续经营至关重要。疫情进入常态化防控阶段以来，业界一直在探索更丰富的户外文化和沉浸式的新体验，用颜值、文化、仪式感的沉浸式露营内容成功出圈，俘获了游客的心。

　　一起骑车、遛狗、放烟花、看露天电影、玩些喜欢的户外运动，自己动手制作美食，入夜后、篝火旁，精酿一杯、伊比利亚火腿一片，吉他声伴着歌声飘散在风中，这就是早安精致露营搭建的户外生活场景。“每一座城市营地的露营活动就是一座自生长的‘城市’，有各式各种的玩法，清晨瑜伽、户外烧烤、亲子游戏、篝火晚会、露天电影、音乐节等，甚至搭建帐篷本身也是一场游戏体验。”代铮说。

　　从目的地来看，将露营引入乡村旅游，是乡村旅游探索小而美模式的有益尝试，露营这片产业蓝海为乡村振兴提供了新可能，并成为乡村旅游的有力补充。露营的轻介入为乡村带来更多的活力与产能。

　　以莫干山野邻营地为例，一个只有15顶帐篷的开放式野邻花园营地，包括户外俱乐部、轻餐厅、林下客厅、花园书屋、忘忧花田和亲子牧场等复合业态。“野邻的名字取自‘行居荒野，在野为邻’，致力于开拓乡村一站式格调露营生活方式，以休闲农业、轻户外产业及度假业态为核心，围绕亲密的交往、年轻的态度、荒野美学、兴趣启蒙4个方面来打造业态。

　　开营以来，多元化的产品业态，加上与牧高笛等的破圈跨界合作，让其成为社交平台上的“网红”打卡地。