旅游节庆又称旅游节事,是指在特定时间里某一地区 依托某一项或一系列旅游资源以吸引大量旅游者的主题 性盛大节日庆典活动。旅游节庆是注意力经济理念在旅游 业中直接应用的一-种形式,其显著效应是能快速改善-地 的旅游与投资环境，提高旅游目的地的知名度和美誉度, 从而促进旅游与社会经济的发展。所以，旅游节庆越来越受到各地的重视，旅游节庆发展的主要对策。

　　以市场化为导向转变旅游节庆的运作模式

　　旅游节庆因涉及面广、基础设施投资大、营销策略的特殊性等原因，在早期常常由政府启动主办，今后应由以前的纯政府行为转向市场化运作，形成“政府引导、企业运作、大众参与”的办节模式。出鲜明的地域特色。在形式上，不拘于一格,力求形式的多样性、时代性和新颖，以别开生面的旅游节庆形式让人耳目一新，进而增强其对游客的吸引力。

　　重视培育旅游节庆的文化内涵

　　“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。”旅游节庆活动也是一种文 化现象,它具有文化传承和文化“营造”的功能。因此，旅游节庆的举办应深人挖掘其文化内涵，并通过旅游节庆活动将这种文化内涵展示出来，进而增强旅游节庆的地域文化特色。

　　多渠道强化宣传促销，提高旅游节庆的知名度

　　旅游节庆知名度的提高有赖于对外宜传促销的力度。对外宣传促销的方式多种多样,旅游节庆的宣传促销，除了采取新闻发布会的形式之外，还可利用互联网、电视、广告、报刊杂志、户外广告牌、张贴画、小册子、歌曲和旅游节庆形象代言人等形式进行宣传。