近年来，文旅融合的热度不断提升，已然成为国 家发展的重要战略之一，可以文塑旅、以旅彰文，进 一步满足广大消费者对美好文化和旅游生活的需要。 当前，出版业正处于转型发展的新阶段，由于文旅融合与出版融合的契合度极高，不断尝试文旅融合发 展，成为新时代出版业尤其是地方出版集团从单一图 书出版机构转变为多元文化服务中心的新兴路径，可实现社会效益与市场效益统筹提升的目标。安徽出版集团“中国黄山书画小镇”项目便是其中的典型案例。

　　1.立足地方特色资源，以优势互补打造文旅产业链

　　对地方出版集团而言，立足地方文化资源禀赋， 构建独具特色的文旅产业链，是“出版+文旅”转型 的基础，也是其自身优势所在。我们可通过地方特色 文化与地方出版集团的资源互补，实现企业转型和地 方发展的双赢目标。“中国黄山书画小镇”项目由安徽出版集团旗下安徽文化旅游投资集团重磅打造，是 主要以书画为主题，集书画主题酒店、书画创作交流、 书画展览展示交易、书画培训写生以及相关旅游配套 于一体的文化旅游综合项目。“中国黄山书画小镇”项 目所在的黄山黟县，自古以来便是“徽商”和“徽文 化”的发祥地之一，不仅自然风景秀丽(五龙山、白 际山、天目山连绵展布)，而且人文资源丰富(崇尚 教育的徽州人以耕读传家，程朱理学和仁孝的影响十 分深远)，因而具备了发展文旅产业的基础条件和特色 优势。

　　安徽出版集团不仅在内容资源、运营渠道、品 牌效力等方面拥有鲜明优势，而且在多元经营、跨界 发展方面积累了大量经验。在此背景下，将安徽出版 集团的内容、渠道、品牌等优势，与黟县丰富的自然 人文资源充分结合，打造独具文旅特色的“中国黄山 书画小镇”，自然成为地方出版集团开辟转型新路径 和拉动地方经济、文化发展的新方式。目前，“中国 黄山书画小镇”项目一期工程累计投资5亿元，并于 2019年6月开工建设，2020年10月正式运营，现已举 办了第十六届中国黄山(黟县)乡村摄影节、第二届 青年写生艺术季作品大展暨大艺博黄山特展等活动， 引起了社会各界的高度关注，成效显著。可见，在“出 版+文旅”的深融时代，地方出版集团资源与地方文 化资源优势互补，不仅对打造全新产业链发挥了重要 作用，还为行业转型和地方发展注入了强劲动力。

　　2.寻求跨界协同发展，以强强合作推动文旅大发展

　　深融时代，地方出版集团的文旅转型发展若仅凭 一己之力，难免捉襟见肘，只有多方协作，建立跨界 协同发展机制，通过强强联手才能实现文旅大发展的 目标。以“中国黄山书画小镇”项目为例，作为安徽 出版集团全资子公司安徽文化旅游投资集团倾力打造 的重大文旅项目，其涉及了文化旅游、教育培训、艺 术贸易等多个领域，单凭出版集团的自身能力，难以 面面俱到，实现各项业务效益最大化的目标。为此， 安徽出版集团在项目建设和运营的过程中，与地方政 府部门、社会知名企业以及专业技术公司等达成了战 略合作协议。

　　例如，在项目建设之前，安徽出版集团 在黄山市政府的指导下，与黄山市文投集团、华安证 券共同成立了黄山新时代文化旅游产业投资基金;在项目建设过程中，安徽出版集团又与安徽安教信息科 技有限公司(微软教育行业系列产品在安徽的应用服 务中心)达成了深度合作目标，双方因地制宜，以“中 国黄山书画小镇”项目为主体，依托丰富的古徽州文 化资源，结合安徽教育出版社的优质教育资源，通过 大数据、云计算、虚拟现实技术等建设传统文化德育 基地和教师培训基地，不断创新人才培养机制，带动 文化旅游和教育服务的多元升级。此外，安徽出版集 团旗下的安徽文旅投资集团还与华住集团、中国美术 家协会、中国画艺委会等就主题酒店经营和艺术展览 活动举办达成了合作协议，旨在通过多方协作推动文 旅产业规模化、多元化、可持续发展。

　　3.完善市场运营矩阵，以多元业务促进文旅新繁荣

　　对地方出版集团的文旅转型而言，不应局限于构 建文化与旅游的市场运营体系，而应借助文化与旅游 资源，实现多业务共同开发目标，不断完善市场运营 矩阵，最大限度地发挥资源价值，促进文旅新繁荣。 目前，安徽出版集团紧密围绕“出版+文化”谋求发展， 不断推进“文化+”建设，与旅游、科技等相关产业 形成了融合发展之势，旨在通过多元业务加速孵化市 场运营新矩阵，为自身的融合创新和转型升级提供助 力。

　　以安徽出版集团旗下经营了四年多的安徽文化旅 游投资集团为例，该公司围绕景区投资、酒店管理、 旅游服务、旅游商品四大产品线开展了众多子业务， 诸如绩溪上庄景区、金寨红色旅游研学基地、中国黄 山书画小镇、太湖花亭潺水文化园、灯光秀《天仙配》 等业务已经落地，这对于完善地方出版集团的文旅市 场运营矩阵建设，加速其高质量、创新发展均有重要 促进作用。不仅如此，在具体的项目规划过程中，地 方出版集团还应该集思广益、勇于创新，以多元产品 体系建设为市场运营矩阵的完善提供支撑，从而实现 文旅产业繁荣发展的目标。

　　“中国黄山书画小镇”项 目以书画为主题，同时开发了主题酒店、专业展览、 教育培训、旅游休闲等诸多市场热门业务，并结合黄 山的地方文化特色和集团的优势资源推出了系列文创 产品，在众多子业务的合力推进下，目前“中国黄山 书画小镇”已经初步实现了多元运营目标。未来，随 着二期项目落地实施，“中国黄山书画小镇”的业务范围还将进一步拓展，带来的双效也将大幅提升，为地方出版集团的文旅转型实践提供更多经验启示。