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夜间消费从传统走向新型模式

  2022年的春节假期,全国夜间消费额达到3790.87亿元,同比增长27.06%,在整体消费额中占比33.7%, 较去年同期提升2.25%。分业态来看,以夜娱、夜宵、夜游、夜购为代表的夜间经济消费业态分别同比增 长19.9%、28.9%、 15.8%、 28.7%。

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  2021年,《唐宫夜宴》 微博播放量已经突破4000万。从《唐宫夜宴》火爆破圈开始,河南广播电视台推出的 “中国节日”系列节目被年轻人列入必看节目之一。数据显示,在“中国节日”系列节目的B站平台粉丝中, 16-25岁占比最高为38.8%;而B站游客(未注册的访客)中,这一年龄段占比为32.6%,仅次于40岁以上群体 的占比。艾媒咨询分析师认为,中国夜间文化消费的市场不断扩大,“90后” 对文化消费的需求最旺盛。

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  与传统夜间消费模式不同,现阶段的夜间消费开始从传统走向新型模式。现阶段的夜间经济新特点主要体现在以下三个方面:

  一是,消费品质得到提升,从传统的夜市、地摊向商圈发展;

  二是, 消费内容也发生一定变化,从传统的酒吧KTV向文体消费发展,例如自行车、飞盘、 露营等新的休闲方式兴 起;

  三是,消费渠道发生一定变化,传统的夜间消费更多是线下购物,而发展到当前阶段,线上购物、打赏等消费内容也成为夜间经济的重要组成。

  灯光强度在时间上和空间上与城市发展指标(人均GDP、城市规模、电力规模)等成正相关关系。而灯光节可以将艺术和科技结合,为旅游发展、夜间消费、艺术创造、城市品牌打造等方面都带来发展机遇。

  目前世界三大灯光节分别是里昂灯光节、悉尼灯光节和广州国际灯光节,中国青岛、西安等地也着力发展夜间灯光夜景的规范。

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