知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。

　　随着知识经济时代的到来，知识成为发展经济的资本;知识的积累和创新，成为促进经济增长的主要动力源，知识营销也将越来越有市场。

　　比尔·盖茨的先教电脑，再卖电脑的做法是典型的知识营销。他斥资2亿元，成立盖茨图书馆基金会，为全球一些低收人的地区图书馆配备最先进的电脑，又捐赠软件让公众接受电脑知识。

　　西双版纳热带植物园为进一步打开旅游市场，传播该园以科研为基础“寓教于游，寓游于教”的科普旅游模式，扩大该园科普旅游的影响力，特派营销主管带领科普旅游部前往北京，与多家旅行社和科学院下属单位进行洽谈，并将该园优美的热带园林景观、神奇的热带雨林奇观、绚丽的民族森林文化及其资源产品组合进行宣传推广，取得了良好的效果。

　　西双版纳植物园建立了由当地傣族姑娘为主的70多人的科普导游员队伍，并配备有10辆观光旅游电瓶车。科普导游员主要为客人提供园区导游服务，系统、规范地介绍植物园科研、建园、热带雨林民族文化、植物学、生态学等有关科普知识，让旅游景区成为增长知识、扩大视野的学习型园地。