短视频平台下旅游景区营销模式是多主体共同作用形成的效果，包含短视频平台、消费者、企业及政府。

　　景区具体而言，是以用户为基礎，以平台为支撑，融合了政府与企业的相互合作，促成了融合性的旅游营销模式，主要模式由消费者主导，平台加成以及政企合作。

　　第一，消费者占据主导地位。

　　短视频的观看者与分享者都是消费者，因此目标便是消费者群体。在开展营销的过程中，消费者具有导向的优势，消费者分享的美食、美景、技能、生活等都是支撑短视频平台运行的重要内容，且原创的视频经过用户的加工，或添加特效，或增添音乐等发布到短视频平台中，供其他用户观看、评论以及分享等，促使消费者成为视频的主导者。同时，消费者遇到喜爱的视频也会拍同款或添加自己的创意等，更好地达到用户之间的互动效果。

　　在此期间，短视频平台的主要功能是将成千上万的用户联系在一起，对每位消费者的消费潜力及创造力进行挖掘，通过互相交流与传播，实现对旅游景点的传播效果。

　　第二，平台加成。

　　消费者作为短视频平台的主导因素，产生了短视频的内容，内容的观看与传播等需要短视频平台的运行与支持。短视频对用户或者企业发布的旅游视频进行曝光，并向其他用户推广，起到了宣传的作用。

　　短视频平台的加成模式是开展旅游短视频营销的重点部分，主要有两部分构成：

　　(1)用户自行拍摄与发布并且爆红的景点。

　　(2)是平台策划的旅游景点，两部分在旅游营销方面都是十分关键的因素。例如，抖音推出的“跟着抖音游××”，这一项目使得旅游景点的营销获得了成功。

　　另外，抖音也可以根据用户经常浏览及感兴趣的内容进行评估，并将相关的旅游产品推介给用户，达成旅游营销的目标。

　　第三，政企合作模式。

　　这一方式是对当地旅游景点推广的重要途径。

　　政企联合，以用户为主导，主动与平台合作，可以有效带动城市、旅游经典以及旅游企业的发展。例如，抖音上的政企合作平台，各个城市的抖音号都进驻到抖音中，发布相关城市的景点及人文特色来吸引用户的兴趣，也宣传了当地的文化，是一举多得的重要方式，同时，政府也与抖音签订了战略协议，共同促进城市发展。

　　2018年的西安、敦煌等在抖音的推介下，成为“网红城市”，宣传了当地的文化，也带动了当地旅游业、饮食行业及其他行业经济的发展。

　　本文摘自《中国商论》中《短视频平台下旅游营销模式的创新策略研究》，作者肖奕琳。