在新的市场环境背景下，旅游景区传播也不再像以前一样单纯的追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播方式的创新，去征服目标受众，旅游景区营销创意是灵魂！

　　2016年，上海迪士尼开园，全国各地的人带着自己的城堡公主梦奔沪体会童年，第一年上海迪士尼就净赚近百亿，当年收回投资，势头一片大好!中国首富当时放话：因为万达在旅游业的存在，要让迪斯尼二十年赚不到钱!但是从现在来看，这句话确实是在打脸。

　　2017年，万达把77个酒店和全部13个文化旅游项目卖给了富力和融创，宣布着万达在旅游行业的终结，其原因离不开创意的匮乏。万达旅游城每个项目都是投资数百亿，手笔很大，但是创意就有些......一言难尽!简称为PPT式“套模板”加上地标“连连看”，广州万达城是一朵木棉花、南昌万达城的地标性建筑是一个陶瓷罐、无锡万达城是一个紫砂壶、哈尔滨万达城是一个冰壶、合肥万达城的地标是一只花鼓......

　　2016年迪斯尼全球营收达556亿美元，超过中国互联网BAT三巨头的总和。是什么支撑了这个百年老企业狂秒中国的互联网企业?第一是创意，第二是创意，第三还是创意。

　　迪士尼影业创作了无数经典的卡通角色，拥有全球几十亿的庞大粉丝量，迪士尼主题公园的出现成为人们圆“公主王子”梦工厂，各种原创IP卡通人物偶像的出现完成了影片到现实的心理破壁。而万达旅游城则千篇一律的游乐设备，没有弄明白旅游竞争的灵魂在于创意策划!

　　云南迪庆州十多年前财政收入仅有三千万，有了石破天惊的“香格里拉”大创意之后，十年游客增加一万倍!大理创意“风花雪月”，仅仅一句广告词，让大理成为天下文艺青年洗涤心灵的圣地，这就是创意的力量，旅游景区营销创意是灵魂