Intellectual Property”的简写就是“IP，即“知识产权”。随着“二次元时代”的到来，全球掀起了一阵“IP热”。运用“IP”营销策略，能够用更低的营销成本达到高质量的营销效果。

　　巧用“IP”营销策略，提炼一个形象、符号或者概念作为文化内容的物质化呈现。例如：日本熊本县依照当地特色制作的“熊本熊”，中国台湾安平县源于门神信仰传统产生的IP“剑师”，以及淘米村根据自身生态旅游形象而形成的IP“青蛙”等，都是区域性品牌化战略的杰出代表。通过Facebook、Twitter等社交网络的关注度提高。以及借助“临时公务员”“冰桶挑战”等实时热门活动或综艺进行营销活动，积累IP的知名度和影响力，从而产生“粉丝经济”效益。

　　熊本熊的出现在两年内给当地带来12亿美元的经济效益。迪拜则扩大化了“奢华旅游”这个概念IP、大力宣传这座城市的品牌形象，成为儿时梦境的现实版本。同时，将现代科技元素融入IP中也会形成极强的效应。如龙泉寺的最萌机器僧“贤二”极大地带动了龙泉寺的旅游行业。

　　景区营销巧用“IP”营销策略，融入IP，成为IP。在各个电视节目中融入旅游目的地，大力宣传城市风光，以此来吸引更多游客前来观光。

　　例如，台湾垦丁正是受影视作品宣传的影响才得以成功。《我在垦丁天气晴》《海角七号》《少年派的奇幻漂流》等著名的影视作品都取景于星丁，影视作品不仅反映出该地区的独特景观。而且通过设计故事情节与设定故事发生地，营造出一种文化氛围。吸引了一大批前往体验的游客。《绿光森林》《天国的嫁衣》等十多部偶像剧取景于台湾大溪花海农场，这此影视作品带动了大批明星粉丝观光旅游。

　　同时影视作品本身也是个大IP，可以带动一些产品销售。如《芈月传》使“芈酒”蹿红《三生三世十里桃花》则带火了“桃花酒”。

　　通过“自带粉丝”的活动。提升目的地的知名度。以创新形式的活动IP提升旅游目的地的人气，带动旅游产品开发，将衍生产品中植人相关 IP。虽然想法都殊途同归，但实施起来却五花八门。

　　例如，源自英国特种部队训练的mudrun，源自美国派对文化的colorrun、具有中国传统文化记忆的跳房子、草莓音乐节、迷笛音乐节等活动都能极大地招揽游客。借助活动平台，可以销售其他类型产品，将游客高涨的游玩热情转化到对物品的购买欲上，从面带动相应产业链的销售业绩。