新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线 通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

　　在信息爆炸时代，旅游者对未知目的地信息的焦虑和渴求达到前所未有的程度，而景区经营者也同样希望借助互联网平台更好地呈现内容、捕捉市场 动向，从而更有目的性和针对性地宜传和打造旅游产品。

　　随着抖音、微信、微博等新媒体平台的兴起“网红景点’的概念逐渐活跃在公众视野。景区营销通过新媒体传播手段的进步和传播途径的扩充使内容的表达形式更加丰富，内容的分享更加便捷。

　　新媒体内容创作权限的下放以及传播渠道的增加，每一位普通的旅游者都从被动的信息接收者转变成具有主观能动性且能够影响景区口碑和发展的活跃因子。

　　以旅游公众号为例,笔者对多篇旅游公众号推文研究后发现， 融图、文、视频、音乐等内容元素于一体的多媒体形式推文逐渐成为主流。与传统的宣传模式不同,新媒体的推文隐去了“硬广”式的商业化元素,而更注重场景细节的描写和人文氛围的营造。

　　如户外运动公众号“32号”在一篇介绍云南普者黑的推文中，用散文式的笔触勾勒出一副由湖泊、梯田、晨雾、古城、村寨和泥土味组成的“世外桃源”;

　　文章采用第一视角“我们带领读者深人建水古城，打水煮 茶、听小曲捏豆腐从旅游地截取有代表性的生活场景进行前景化 塑造，使这座1000多年历史的古城鲜活起来;

　　作者以游客身份对即将经历的旅游活动进行了合理化的行为构想,使读者有了身临其境的代人感，进而在这种“沉浸式”的文字旅游中对遥远的目的地产生了共鸣和向往。