随着社会的进步，人们的出游意愿不断增强，在全域旅游的大背景下，旅游 业呈现出井喷式发展态势。当前新媒体技术的日渐成熟，为城市旅游的传播提供 了更加便利和多元化的渠道，城市旅游形象的传播也从传统媒体逐渐过渡到新媒 体传播。“ 互联网+”时代背景下，旅游景区如何利用新媒体的创新玩法和模式进行有效的营销，助力景区营收呢?

　　短视频作为一种新型的传播工具，由于其具有社交属性强、持续时间短、技术门槛低等的特点，以其劲的发展势头进入了大众视野。而在众多短视频中，“抖音”无疑是其中的佼佼者，深受年轻人喜爱，可以说是当前最为火爆的一款短视频，已经成为旅游景区品牌营销的重要阵地。

　　“抖音”不仅 分享了旅游景区美丽的风景，还传承和延续了城市文化，让人们更加生动地感受城市的特色，使城市旅游营销呈现得更加立体鲜活，从而满足不同受众的需求，抖音也变成各地政府城市旅游品牌营销的重要手段。

　　旅游景区利用新媒体的创新玩法进行有效的营销，应该寻找景区有特色、有针对性、有传播性、接地气的宣传内容，同时还可以依托“抖音”平台，安排相关活动和主题，通过生活中的方方面面影响人们多对旅游景区印象的认识。

　　在实际过程中，线上能够让受众及时获取信息，而线下的活动能让受众获得更多的参与感及体验感，加深对旅游景区品牌的印象。因此旅游景区利用新媒体进行有效的营销时，不仅需要线上传播，也需要将线上传播与线下的活动相结合，以加强用户粘性。