随着我国旅游产业的日趋成熟，旅游市场竞争也愈加激烈。近年来，许多旅游景区的市场营销活动逐渐从大众市场导向转移到基于市场细分及市场定位理论的差异化营销战略上来，各旅游景区相关组织依据自身资源优势，在文化、休闲、体育、老年、学生等细分旅游市场中展开了激烈的份额竞争。

　　然而，在旅游景区的市场营销实践中专门针对大学生旅游市场的营销活动并不多。究其原因无外是大学生游客消费能力有限，出游时间又大部分为旅游旺季，因此其 “鸡肋”市场的地位顺理成章。但随着旅游市场以及市场营销理念的改变，大学生旅游市场在旅游最区新 一轮市场竞争中的重要性正不断显现出来。

　　随着我国高等教育改革的不断深人以及教育观念的转变，大学生旅游市场规模不断增长。早在2000年我国高等学校在校学生总数已经突破千万，截至 2005年底已达二千三百万，年平均增长率超过了 20%。伴随着中国经济的快速发展我国居民人均收入水平有了较大幅度的提高，这使得大学生人均实际可支配收人得到了增加，加之部分学生从事家庭教育等校外工作，其旅游消费能力大大增强。

　　此外，我国休假制度的调整以及高等教育理念的转变也在一定程度上刺激了大学生的出游欲望。近些年对中国学生出游随着可持续发展理念逐渐渗透到旅游景区管理的各个环节，关于游客价值的讨论也进入了新的阶段愿望的调查数字显示，90%以上的大学生对旅游 持有完全的肯定态度，出游愿望强烈 。

　　目前， 以修学、开阔视野为目的的大学生旅游者正在不断增 加，成为旅游景区不可忽视的细分市场。