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微博作为全国最大的网络社交媒体之一,给各 大旅游景区的营销发展提供了更大、更广、更全面 的平台。越来越多的景区使用微博开展营销活动,其相对于传统营销手段具有多方面的优势。
景区营销方式中,微博营销相对于传统营销方式主要具有以下3个方面的优势。
(一)用户众多,传播速度范围广
《微博2020年第三季度财报》指出微博月活跃 用户5.11亿,日活跃用户2.24亿,与其他平台相比 旅游微博提及量依旧遥遥领先。微博是一-项用户众 多、传播范围广且影响大的网络自媒体。景区微博 营销通过关注该博主成为“粉丝”以及点赞、转发 等方式实现病毒式传播,进而达到宣传效果。
(二)营销成本低廉
与传统营销方式相比,微博营销明显具有成本 低廉优势。一是信息的发布成本较低,在微博平台注 册和发布信息都是免费的;二是消息的传播成本较 低,微博营销的方式是以浏览者关注旅游景区的微 博,实时接收博主发布的相关信息,通过转发、评 论等方式达到宣传效果。
(三)即时性强
微博具有定位用户兴趣点以及需求的功能。旅 游景区运用微博营销可以向对该地感兴趣或者有旅 游意向的用户精准推送,用户关注了旅游景区的官方 微博即可实时接收相关的旅游信息,若旅游信息具 有足够的吸引力,使用户产生了对该地的旅游意向, 便可成为该地的客户或潜在客户。
除此之外,微博具有博客的相关特点,即可实现景区与游客之间的双向 互动,游客如果有好的建议或者问题都可以在景区 微博平台提出,便于景区及时了解游客的所需所好, 不断改善相关的旅游产品和旅游服务。
许多旅游景区都开通了官方微博并产生了良好 的营销效应。这些景区充分利用微博的宣传功能以及 其便利性达到了其营销的目的。