自驾车旅游最早起步于西方发达国家，自驾车旅游，现在被越来越多的人所接受，至今，自驾车旅游已经成为一种风靡全球的旅游形式。在许多年轻人看来，自驾车旅游是一种时尚活动。

　　近年来，我国经济得到了快速发展，汽车数量也在逐年增加，我国自驾车旅游人次也在逐渐增加，自驾车旅游已经被越来越多的人所欣然接受。为了增加游客量，景区高层管理人员要做出具有针对性的改进方案和营销策略。敢于大胆创新，建立全新的景区营销模式，但应注意旅游景区应以人为本，注重旅行者的体验。自驾车旅游景区营销策略分析：

　　1)加大对自驾旅游者的重视

　　旅游景区在经营过程中要明确主次,加大对自驾 游客户的重视。据调查显示,散客市场无论是在消费 能力还是在规模上都已经超过了团队游客,景区应该 善过于依赖旅行社的现状,将景区的重点服务对象向 散客市场倾斜。因此,旅游景区要加大对景点的宣传 投入,从长远角度来看,应树立景区的品牌效应，提高 游客对景点的认知程度。在进行宣传时要明确旅客 市场以及潜在的旅游爱好者客户。

　　2)创新理念

　　我国旅游行业在快速发展的同时,也加大了旅游 行业内部之间的竞争。各大旅游景点纷纷加大对宣 传的支出,这就导致许多消费者在进行景点的选择上 出现更高的随机性。各大旅游景点要创新理念,采用 全新的宣传方式，让消费者在较短时间内就能记住旅 游景点的特色。在我看来在向消费者宣传信息的同 时,应注重信息沟通的双向性,注重与消费者的互动， 让广大消费者体验到以人为中心的景点服务宗旨,注 重广大消费者的体验。这种宣传方式突破了传统的 营销方式，会让客户感受到,在宣传方式，上经典就以 客户为中心,注重客户的感受,客户也会受到光环效 应的影响,增加对景点选择的几率。

　　3)突出特色，媒体互动

　　景区通过系列主题活动,能够大量吸引旅行者， 活动主题的创新程度和游客的数量有着直接的关系。 -.般情况主题特色鲜明对自驾游旅行者的吸引力越 大,其参与程度也就越高。例如国内某景区在知名景 点举行“MM秀”的主题宣传活动,该活动成功吸引了 大量的自驾游旅行游客。追其原因就因为该景区在 宣传过程中举办了独具特色的活动，进而吸引了众多游客前去参观。活动的成功举办能够拉近景点与新 闻媒体之间的关系,进而通过宣传媒体的免费报道， 让该景点被大家广为熟知。这在一定程度上也节省 了宣传的成本,不仅对于景点还是对于新闻媒体都是 双赢的局面。

　　4)张弛有度,系统开发

　　景点活动的策划要抓住景区的实力和特点。景区要想举办成功的系列活动,首先要有明确的定位和目标，然后才能为了目标逐一制订方案和计划。只有 景点确定明确的目标才能制定活动的规模和大小。 举办活动合理安排时间，很大程度上影响了游客的数 量。在我看来,景区主题系列活动开发,应该作为景 点长期运营的一部分,并不应成为景区心血来潮而举 行的活动,举行景区主题系列活动也为景区建设文化 特色起到了促进作用。