随着人们社会工作、学习压力逐渐增大，社会公众 对信息的接受逐渐向“碎片化”模式过渡。人们在空闲时间更倾向使用手机观看短视频来获取信息，这种方便、 快捷、高效的机制促进了短视频热度大幅增长。

　　很多旅游企业纷纷加盟抖音、快手等抖音短视频平台，利用抖音短视频进行精准旅游营销，充分利用抖音短视频的优势吸引游客，调动人们出游的积极性，提高旅游意愿取得了显著成效。

　　2019年末新冠疫情爆发后，对我国经济造成持续性逆流，全国旅游业处于停滞甚至倒退状态 虽然我国目前已经进入防疫防控常态化阶段，但 是区域性疫情的反复对公众心理造成的恐慌仍在持续，人们旅游意愿持续低迷。如果仅仅依靠传统的旅游 宣传方式，不能完全解决在如今严峻形势下的旅游营 销问题。传统的媒体、杂志、公众号等传播手段对于旅游景区形象的传播效果有限，因为这些信息传播渠道 具有一定的时代局限性，其传播的吸引性、观赏性和便 捷性远远不足。

　　如今，随着抖音短视频热度不断上升， 其传播速度快、内容精短、制作精美等特点弥补了传统抖音传播渠道的不足，也为目前旅游营销和宣传提供了契机。

　　随着互联网时代的蓬勃发展，新型旅游业宣传已经由线下转移到线上，加之疫情的影响并没有完全消除，种种现状导致广大消费者的旅游需 求难以得到满足，由此催生出新型旅游宣传模式——旅 游 + 抖音短视频。

　　通过抖音短视频博主发布的旅游目的 地第一视角，“游客”对一个陌生景区观光旅游，了解当 地文化和美食，让观看短视频的人们如同身临其境，从 而吸引游客。这种创新的旅游宣传模式，变挑战为机遇， 拓展了旅游宣传营销的渠道，也进一步完善了现代旅游 业的发展。