2023浙江省乡村文旅运营大讲堂在新昌县举办

　　12月6日，由浙江省文化和旅游厅主办，绍兴市文化广电旅游局、新昌县人民政府承办，新昌县文化广电旅游局执行的2023浙江省乡村文旅运营大讲堂在新昌县举办。景区智能门票管理系统

　　大讲堂以“诗意栖居·寻梦新昌”为主题，由主旨演讲、面对面对话等环节组成。恰逢浙江省文化和旅游厅启动实施乡村旅游“五创”行动之际，大讲堂旨在搭建乡村文旅运营的交流平台，共同探讨乡村旅游产品创牌、环境创优、文化创新、运营创效、模式创造新思路，通过业界专家、学者、一线工作者的主题讨论、观点碰撞，共同为全省乡村旅游发展出谋划策，更好地助力新时代“千万工程”建设。景区售票管理系统

　　浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长李新芳出席并致辞。绍兴市文化广电旅游局党委委员、副局长谢文权，新昌县人民政府副县长李一峰，浙江省文化和旅游厅资源开发处一级调研员吴健芬，浙江大学旅游研究所副所长、浙江休闲学会客栈民宿分会主任周永广，新昌县文化广电旅游局局长王慧瑛，新昌县旅游集团董事长俞亚其出席大讲堂。全省设区市文化和旅游部门相关处室代表、乡村运营领域专家代表、省内部分县(市、区)文化和旅游部门代表、省内部分乡村或其运营团队代表、乡村运营品牌企业代表、媒体代表等参加。

　　李新芳在致辞中表示，今年是浙江实施“八八战略”20周年，乡村文旅运营也迎来全新的发展机遇。浙江目前拥有全国乡村旅游重点村54家、重点镇7家，数量居全国第一。随着下姜村入选由联合国世界旅游组织公布的2023年“最佳旅游乡村”，浙江已经成为全国唯一有2个村庄入选的省份。前不久启动的乡村旅游“五创”行动，更为乡村文旅运营领域的实践者、研究者和管理者们提供了更广阔的舞台。

　　李新芳表示，希望通过各方努力，共同将“乡村旅游大讲堂”办出新意，呈现出“大学”“大家”“大气”的气象，即更广泛地汇聚文旅运营英才，交流前沿文旅资讯、探讨乡村文旅运营得失，以学促干获得能力提升;让行业专家睿智的声音和思想的光芒，激荡浙江乡村文旅新的思考与奋进力量;开放包容、内容多元，秉持问题导向、理论指导、实践为王，以双向互动的授课、考察以及案例展示实现乡村旅游的与时俱进和高质量发展。

　　李一峰在致辞中提到，新昌自古便是“唐诗之路”、“佛教之旅”、茶道之源”的精华所在。在乡村旅游建设上，新昌努力践行“三个坚持”，即文化赋能、项目牵引、产业迭代，乡村旅游事业成果颇丰，百花齐放。接下来，全县将持续立足资源本底和市场导向，以此次大讲堂为契机，持续推进文旅深度融合发展，着力打造有风情、有温度、有活力的唐诗文化之城、幸福宜居之城。

　　浙江谷堆乡创旅游发展有限公司总经理蒋晓锋以《乡村运营实践》为题展开交流。他结合自身扎根乡村文旅运营的实践经历，分享了“谷堆乡创”在资源盘活、业态打造、产品设计、服务提升等方面的思路与做法。他认为，乡村文旅运营需要经历特色资源转化为特色产品，特色产品再逐渐形成特色优势产业，特色优势产业再转化成可观的经济效益等多重环节，形成村庄特有的故事与品牌。

　　浙江大学旅游研究所副所长、浙江休闲学会客栈民宿分会主任周永广作《浙江文旅产业运营与创新》主旨演讲。他认为，当代旅游正从传统的观光游览转变为休闲度假等多种形式。当下，乡村文旅运营应聚焦“存量”“转型”“赋能”三个关键词。要回归旅游原点，从关注美丽风景转变为关注美好生活;要针对经营者和游客痛点，运营创新思维设计企业标准，适度规模化定制;要注重文化生活化、景区社区化、营销视频化;要更多关注“异业+旅游”。

　　今年10月，浙江省文化和旅游厅面向全省征集了近两年来的乡村文旅运营“五百计划”与“浙韵千宿”十佳案例。大讲堂现场公布了“浙江省乡村文旅运营‘五百计划’与‘浙韵千宿’十佳案例征集初选名单”。据了解，该名单案例将在公布后正式进入评定程序。

　　浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系博士后王龙杰，浙江乡立方乡村发展集团有限公司副总裁、合伙人陈才，新昌县镜岭镇党委书记张钰，临安区洪村党委书记、村委主任蒋贤福等围绕“乡村文旅运营的创新和创意”展开面对面主题讨论。