旅游景区网红营销应该注重什么？

互联网技术与移动智能硬件的快速发展与普及，使网络成为人们获取信息的主要方式。微博、微信、短视频等新媒体也成为营销的新阵地，各行各业纷纷借助各新媒体平台推广自己，旅游目的地也通过新媒体对旅游资源进行包装和推广，进而打造“网红景区”。景区售票管理系统

“网红景区”是指借助微博、短视频等网络新媒体获取网友大量关注从而走红的景区。这些景区借助网络媒体平台发布景区视频或照片，吸引游客关注，并通过提高景点知名度使景区游客量迅速攀升，最终使其成为重要出游目的地。在新媒体背景下诞生了各式各样的网红景区，如重庆洪崖洞、青海茶卡盐湖、西安永兴坊的“摔碗酒”等。这些网红景区开始普遍籍籍无名，通过各种渠道的新媒体营销，贴上了“花样标签”之后迅速蹿红。

新奇的个性化。追求差异化体验是旅游者出游的主要动机，因此具有新奇感与个性化的事物更能引起潜在旅游者的注意，尤其是吸引作为旅游消费市场主力军的80、90后年轻群体的关注。新生代的旅游者对世界充满了探知欲，愿意尝试而且勇于探索，在旅游目的地的选择上更多表现为求新求异的特点。具有足够的新奇感以及个性化的景点借助新媒体能迅速引发新生代社交圈的关注而成为网红景区，如重庆李子坝轻轨站“穿楼轻轨”的景观因兼具强烈的画面感与个性化成为全国性网红景区。美团门票对接

信息大爆炸的互联网时代，如何吸引游客的关注是旅游营销的关键。新媒体对“网红景区”发展的影响显而易见，相关旅游平台统计数据显示许多游客正是通过抖音、微博等新媒体渠道了解并选择旅游目的地。如果这些景区只是在平台简单的发布宣传视频，吸引游客必然事倍功半。可能有些景点歪打正着被喜爱的游客多次转发而获得大量关注，但这样的情况只能是少数，具有随机性和不确定性。景区在新媒体营销时为了减少这样的不确定性，加强其浏览量和关注度，就必须用精准营销打造营销模式。

精准营销需要在正确的时间点，通过正确的渠道向正确的客户发送正确的信息，以此对目标客户的购买决策构成影响[11]。网红景区通过精准营销，利用大数据分析旅游者与潜在旅游者的出游动机与行为规律，利用大数据进行统计分析，明确旅游者对景区的评价与需求[12]，依据旅游者的需求提供有针对性的服务和产品，或者完善现有的服务和产品，而不是简单直接地进行信息推送网红景区的营销运作需要更加精准和规范。