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小镇剧本杀成为突破景区经营困境的新招数

  青城山下的“壹点探案”自2018年开始运营,是全国首家“乡村民宿+剧本杀”玩法的实景探案馆。首个剧本《杏》巧妙改造了一家位于青城后山竹海中占地1000平方米的山庄型酒店,设置10个搜证房间,以宋代主题设计剧本、营造环境。玩家落脚山庄酒店后就换装开始游戏,三餐一宿都在山庄中,搭配青城山一日游,形成两天一夜的玩法。换上一身宋代服饰,都市青年们在隐秘的古风山庄中体验快意恩仇,推理探案的同时还有火锅、串串等地方美食伺候,岂不快哉?这一“食-玩-眠-思”的全方位青城山文化体验模式受到年轻人热烈追捧,游戏预约长期爆满,甚至需要提前半年下单。

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  湖南岳阳渔窑小镇是洋沙湖国际旅游度假区中一个以渔业和陶瓷为主题的旅游小镇项目,由于区位偏僻、文化形象模糊,开业之初一度乏人问津。2018年,景区和专业策划团队游娱联盟合作推出剧本杀项目《洋沙湖·梦回1911》——其8万平方米小镇,14个主场景、超百位NPC的超大体量,被称为户外实景剧本杀中的巨无霸,吸引众多玩家前来体验。为了配合民国初期的风格,策划团队将小镇中的普通商铺改造成了粮油铺、镖局、船坊、布庄、酒庄、钱庄等与剧情适配的场景,在细节上尽量实现还原时代、还原剧情。游戏持续两天一夜,每逢游戏鸣锣开局,景区酒店及餐饮都会满载接待。在点评网站的渔窑小镇主页下,热情留下评测长文的几乎全是剧本杀玩家。这些千金难买的真实评价,是景区打开运营局面的有效途径。

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  锦绣中华是深圳旅游招牌景区之一、中国主题乐园开山之作。近年来,随着游客对旅游文化深度要求的提升,锦绣中華“一步迈进历史,一天游遍中华”的玩法日渐遇冷。2020年,深圳老牌密室“顶级玩家”团队利用原有中华民俗村的场景设计了占地5000平方米的“锦绣中华古风小镇”剧本杀。“古风小镇”开始运营后,从未想过会走进传统景区的年轻人蜂拥而入,让深圳锦绣中华这一“过气景区”翻红,成为深圳新的网红打卡地。

  当剧本杀和文旅结合,诞生了一个新名词:“小镇剧本杀”,即剧本业态的3.0版本。如今,“小镇剧本杀”已经成为突破景区经营困境的新招数。“小镇剧本杀”可设计一日玩法或搭配景区游览、演出、夜游的两日玩法,实现延长游客驻留时间、提升过夜率的效果。除了门票收入,还会带动住宿、餐饮、文创产品的消费,景区盈利类型多,总收益率可观。


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