根据美团休闲娱乐业务推算数据，2021年中国实体剧本杀消费者规模有望达941万。剧本杀用户黏性极强，复购率高：超过四成用户的消费频次高于每周一次，超过六成用户高于两周一次。新兴的“小镇剧本杀”被众多玩家视为度假首选。在庞大的消费者数量和旺盛的市场需求面前，剧本杀成为一种文化传播媒介。把剧本杀作为“第一层次”吸引物，对于传统旅游宣传来说是一种降维打击。相对于成本高昂、面向大众、转化率低的电视广告、飞机高铁广告，剧本杀植入成本低、定位精准垂直效果好、玩家记忆效果好。以开发成本较低的非限定盒装本为例，仅需数万元的剧本开发费用，就可以让搭载地方文化IP的剧本出现在全国超过4万家剧本杀店中，让陌生的小镇或人物名字成为近千万剧本杀玩家耳熟能详的热词。如进一步和店铺配合，安排游戏DM进行文化宣导、旅游推介，成为地方文旅项目的“文化守门人”，可以顺水推舟，促成玩家访问期待。

　　同样的景区，发展“小镇旅游”和“小镇剧本杀”，将呈现出完全不同的效果。

　　主打“小镇旅游”，游客们上车睡觉、下车拍照，小镇半天逛完，风情街尝一点小吃就扬长而去。过段时间提起旅游经历，能回忆起来的寥寥。而主打“小镇剧本杀”，玩家们则是通过玩家群和点评网站主动选择自己感兴趣的主题，早早下单预约，呼朋引伴而来。游戏开始，大家在游戏主持人的引领下了解剧情、进入角色，按照剧情日志和搜证地图开始在小镇的主题空间中探秘搜证。小镇中的真实空间被游戏指代为剧中人物生活空间和剧情发生场景，从陌生变亲近。玩家在较为充分的文化背景阅读后，带着强烈的探索动机去感知，此时看山是山，看水是水。剧本中抽象的描写逐渐具象清晰，人物和情节在景致的依托下逐渐立体，玩家对小镇实现知性理解，体验到悦心悦意的持续精神愉悦。当玩家们藉由游戏的流程，完成剧情+景观+情感的体验后离开小镇之时，景观和文化已化作深刻的情感记忆，达成了悦志悦神的文化旅游最高境界——神游。

　　从游客到玩家的身份转变，让游览活动从松散、随意、无目的转变为线性、有序、有历程感，让文化信息的传达从被动灌输转变为带有使命的主动探求，让传统的游览过程转变为或惊险奇绝、或荡气回肠的一场奇遇、一段深刻回忆。

　　文旅部《“十四五”文化产业发展规划》中明确提出：“鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。” 9月印发的《关于进一步加强政策宣传落实支持文化和旅游企业发展的通知》指出“进一步释放文化和旅游消费潜力……发展夜间文化和旅游经济，打造沉浸式文化和旅游体验新场景”。“小镇剧本杀”的强大吸引力正在于其虚实结合的体验场景营造。

　　“小镇剧本杀”游戏通过带入式剧情、互动型叙事、多感官包围等手段创造出梦幻体验，让玩家能快速脱离现实，浸入如同电影、戏剧或梦境般的情境中，是当下沉浸度最高的文化体验方式。地方在文旅新产品形态的开发探索中，可以以剧本为核心，结合区域内旅游资源存量，进行多种游戏构型尝试：希望突出区域内精美建筑遗产的，可以打造小而美的实景换装剧本杀;已经配套剧场演出、旅游演艺产品的，可以改造为IP主题沉浸式戏剧;区域内拥有险峻山水风光的，可以设计惊奇探险主题密室穿越剧本杀。以剧本杀为游戏架构，结合区域内地理文化资源可以创造出的沉浸文化体验形式花样百出，再融合AR/VR、直播等网络元素，创新空间无限。