一切自然和文化遗产，终将为本地居民和外来游客所共享。继西湖景区免费开放后，桂林象鼻山景区于今年除夕免费向市民和游客开放。假日前六天，景区共接待游客68,299人次，同比增长119.90%，其中外来游客超过1万人，同比增长292.28%。景区作为流量入口，有效带动景区周边的餐饮、住宿和购物消费。象鼻山免费的一小步，是桂林建设世界级旅游城市的一大步，也为黄山、张家界、丽江等旅游支柱型城市的高质量发展提供了可资借鉴的制度创新样本。

　　旅游目的地是生活环境总和，景区、度假区、民宿、美食、集市、街区、文博场馆，从戏剧场到菜市场，一切能够满足人民对于美好生活的向往和追求的实体空间，都应当，也可以向本地市民和外来游客开放。大众旅游进入全面发展新阶段，开始步入小康旅游，出行方式转向自驾、自助和家庭出游为主。近5成游客选择自驾游出行，选择和家人、朋友、情侣出行比重达76.6%，亲子研学、家庭休闲为主要出游动机，分别占38.4和50.3个百分比。那些基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假、小确幸、小欢喜，都可以文化、艺术、科技的名义，为居民和游客带来新体验。

　　春节期间，安徽宣砚文化园推出“文化研学微旅行”、云南省博物馆融入实景剧本杀《古镇寻迹》、茂名积极推进“微度假”乡村旅游带，均受到游客青睐和追捧。主题乐园、冰雪大世界、森林公园等旅游空间，成为家庭游和亲子游的乐享地。各地发放的消费券、电子大礼包等促进消费政策助力旅游市场加速回暖，假日期间，22.0%的游客参与城市夜游。

　　文化、艺术、教育、科技已经成为建设现代旅游业的新动能，构建了春节假日旅游市场新格局。各地将非遗、民俗、民乐等传统文化融入旅游供给，丰富了民俗体验感，增强了游客参与度，广州、南昌、成都、武汉等多地文化馆、图书馆、博物馆通过线上线下结合方式，组织开展各类文化活动和节目展播，在丰富文旅供给的同时通过网络对传统文化的传承与保护创造条件。从三星堆青铜面具亮相春晚到“科技冬奥”的视觉盛宴，科技助力智慧文旅高质量发展。广州各地利用裸眼3D技术将传统彩灯挂满街头、成都打造非遗皮影新媒体艺术装置展、哈尔滨科技冰雕节等吸引游客驻足打卡。