北京冬奥会原本是一张“运动名片”，而围绕冬奥“吉祥物“开发的文创系列产品，起到了“锦上添花”效果，是一种商业行业，更是一种文化行为;是一种商业行业，更是一种亲民之举，尤其是将春节这一国人最重要的“情怀”融入其中，堪称“打出一手好牌”，这是一次中国文化与奥林匹克的精彩融合，是一次现代设计理念的传承与突破。

　　“冰墩墩”也带火冬奥文创概念股。北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，涉及的上市公司包括元隆雅图、文投控股、王府井、北京城乡、中体产业、菜百股份等。据财联社和新浪财经报道，虎年第一个交易日(2月7日)，文投控股、元隆雅图双双涨停，中体产业、万事利、孚日股份等跟涨，菜百股份、麒盛科技也收盘涨停，十余只冬奥会概念股涨超5%。

　　可见，IP可以很简单，但一定要特立独行、特点鲜明，“冰墩墩”以国宝熊猫为载体，与冰晶外壳相结合，体现了时尚科技感和冰雪运动特性。

　　目前市场上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩和雪容融等毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列)、贵金属(开幕式倒计时金银条等)等七大系列产品。

　　好卖是硬道理，文创终极的表现就是商业性。随着北京2022冬奥会开幕，冬奥吉祥物“冰墩墩”展现出其超强的“带货”能力，因为正赶上春节，好多奥运授权厂商在休假，“冰墩墩”的各销售渠道几乎全面断货，被网友调侃为“一墩难求”。截至2月7号晚，线上奥林匹克天猫官方旗舰店显示，除限量徽章售罄外，冰墩墩手办、钥匙扣、毛绒公仔等衍生品均无现货，定时开启少量预售，但也几乎都是“秒空”。线下旗舰店到处可见“缺货”提醒和百米长队，有网友表示，夜里十点多北京王府井工美大厦冬奥专卖店外，就遍布着自带睡袋和折叠椅熬夜排队的市民，凌晨一两点队伍就已经排出200多人。而在冬奥闭环里，全球各地人士也都在竞相购买冬奥吉祥物等特许商品。

　　“冰墩墩”等冬奥文创商品在国内外的“破圈”，既是中国文化软实力持续提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰显。近年来，文创产品实用性、艺术性显著提升，品类更加丰富。博物馆文创、高校文创、旅游文创、乡村文创也都成为文创产业极富活力的有生力量，很多景区也都在尝试文化IP的塑造和推广，并取得了较好的成绩。

　　文创产品是文化理念、美学观念和思想情感的载体。抖动着冰晶的冰墩墩，启示我们文创产品的开发不仅要厚植传统土壤，将创意与传统之美结合，还要考虑到当代流行的审美趋势。在2019年的 深度修改过程中，修改专家组多次建议进一步体现中国文化特色，并提出吉祥物设计方案应融入互联网、新技术、时尚文化等元素。因此，才最终呈现了集卡通动物、拟人化、科技化、立体化于一体的冰墩墩。