文旅IP要成为自带话题、自带粉丝、自带流量的内容，要拥有超强的变现能力。国内外“破圈”的“冰墩墩”已经成为北京冬奥会乃至中国文化的一个新IP。国家近几年的政策推动，大大促进了文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造中国特色的文创IP奠定了基础，我们正面临以文创为切入口、开发IP全产业链价值的最好时机。

　　“冰墩墩”等冬奥文创商品在国内外的“破圈”，既是中国文化软实力持续提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰显。近年来，文创产品实用性、艺术性显著提升，品类更加丰富。博物馆文创、高校文创、旅游文创、乡村文创也都成为文创产业极富活力的有生力量，很多景区也都在尝试文化IP的塑造和推广，并取得了较好的成绩。

　　随着互联网+和泛娱乐时代的到来，粉丝经济的火热发展，文创IP的价值正在被不断重构和认可，文旅目的地也都在尝试以当地文化为灵魂、以旅游商品为载体的文旅IP创意设计，作为其形象代表，通过展览展示、产品化及销售等一体化推进和运营，增加旅游收入的同时，更好的讲好城市故事、中国故事。

　　我们认为，IP可以很简单，但是一定要特立独行、特点鲜明;IP一定要能够转化，不能收益的IP不是好IP;创新和迭代才是IP的生命力。IP 打造的最终目的，是在 IP 的基础上建立良好的产业生态系统，用一个 IP 贯穿文旅策划、规划、投融资、运营推广的全过程，实现 IP 带来的体验升级、知名度提高、识别力增强。在文旅IP打造的过程中要遵循以下要点：讲好故事做品牌、用心孵化推产品、产业扩张建生态。