《旅游绿皮书:2021~2022年中国旅游发展分析与预测》中显示,2020年短距离出游占比较2019年同期持续增加,在短距离半径分布当中,50公里内出游拥有最高的市场份额。2021年第一季度,50公里内的出游占比达到49%,几乎占到一半。游客的出行距离大大缩短,各地的游客类型更加趋于本地化,游客对于市内游、省内游等短距离出游意愿及行为进一步加强。
微度假凭借距离近、时间灵活等特点,促使游客出行频次不断增加,使旅游活动由传统的低频行为转为中频消费,目前人们平均每个季度便有2次左右的旅游行为。2021年第三季度出游频次较2019年同期增长2.5%,其中,本地出游频次增幅达40%,跨省出游频次则明显下降。
比起以前旅游需求的“我看过、我来过”,现在的游客更在意“我体验、我喜欢”。
《2021“微度假”风行报告》指出,“80后”“90后”是微度假主力人群,占比超过80%。越来越多的微度假游客愿意为高品质的服务与体验买单,剧本杀、野餐、游乐园等是年轻人与朋友微度假时喜欢的玩法,而沉浸式体验艺术节、观赏建筑等文化活动,则是一人行微度假的偏好。
伴随着“宅酒店”度假模式的日益盛行,住宿对于微度假不再意味着满足“一屋一床”的居住需求。以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店深受游客喜爱。“千店千面”的民宿也趁势而为,通过民宿+采摘、民宿+宠物、民宿+剧本杀等“民宿+”体验,将自身打造成为微度假模式。
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