微博、微信、短视频等新媒体也成为营销的新阵地，各行各业纷纷借助各新媒体平台推广自己，旅游目的地也通过新媒体对旅游资源进行包装和推广，进而打造“网红景区”。微博、微信、短视频等新媒体也成为营销的新阵地，各行各业纷纷借助各新媒体平台推广自己，旅游目的地也通过新媒体对旅游资源进行包装和推广，进而打造“网红景区”，如何持久发展是网红景区必须直面的现实问题。

　　网红景区的出现给旅游目的地带来了巨大的机遇和挑战。毫无疑问，网红景区的成功打造可以为旅游目的地带来明显的客流与经济效益，“网红”一词，一方面代表着很流行很受大众欢迎，但另一方面也隐含着昙花一现的命运，已有研究显示，“网红”发展多表现出生命周期短暂、发展轨迹呈抛物线的现象，网红景区作为网红经济的构成部分.

　　“网红”旅游目的地的出现，无疑是一种现象级的目的地营销事件，网红景区如何实现可持续发展?

　　许多“网红景区”虽然一夜爆红，却也“昙花一现”。通过抖音APP上搜索发现，有关西安、成都、重庆等“网红”城市的旅游话题受到热议，但一些游客的旅行体验并不好。很多网友在短视频评论区表态称，没有文化、没有内涵、缺乏管理的网红景区不过如此。如今人们在旅途中，追求的不一定是奢华，但一定要有自己的文化个性。哪怕是喝个大碗茶，或是看一出传统戏，游客都希望享受到用心做出来东西，感受到其中原汁原味的文化。

　　“买家秀”和“卖家秀”观感反差过大的景区产品只会沦为一次性消费品，因此网红景区的可持续发展必须重视适度营销理论的运用。与过度营销相对的适度营销策略，强调将适度原则贯穿于目标顾客选择、产品(包括服务)、价格、渠道以及信息传播等各营销层面。对于网红景区而言，该策略主要强调在信息沟通营销层面适度进行推广，而不是为了提高知名度和美誉度过分地夸大宣传。