步入新时代的体育产业正面临着“运动场景 设计不足、商业模式要素匮乏、变现渠道较为单 一”等问题，为突破体育产业发展瓶颈，国家多 部委发文强调“融合发展”的重要性，如 2021 年 2 月 8 日，文化和旅游部、国家发展改革委和国 家体育总局联合印发了《冰雪旅游发展行动计划 (2021—2023 年)》，文件明确指出大力推动冰雪 运动与文化、旅游的融合发展，显然在国家政策的引导下，体育产业迎来了“融合发展”新时代。今天我们来聊聊体育产业与文旅产业融合发展模式有哪几种。

　　产业一体化模式

　　产业一体化模式是指三大产业依托特定空间载体，通过产业政策规划一体化、产品一体化、市场一体化、组织一体化、管理一体化、人才一体化、资源一体化、技术一体化等手段，实现产业“你中有我，我中有你”的融合发展局面。实现体育产业与文旅产业一体化发展模式的典型代表是体育产业园区。体育产业园区是指体育、文化、旅游等高度关联产业的资源、技术、产品、市场、功能、业务等要素在一定的地理空间上集聚，通过打通融合产业新体系的供应链、业务链、服务链，形成具有一定价值增值功能的战略关系链，不断培育具有鲜明特色和自主创新能力的大型体育文化旅游集团，充分发挥园区的集聚效应和企业培育孵化功能，最终实现体育文化旅游产业一体化发展。

　　在国家政策的助推下，现已形成 “以国家体育产业示范园区、基地和项目为引领，省市体育产业园区、基地、项目为支撑”，促进体育、文化、旅游产业融合发展的格局，并取得了显著成效。根据赛迪顾问《2019—2020 年中国体育园区产业发展研究年度报告》中的数据显示： 2019 年我国体育园区产业增加值 1876.4 亿元，同比增长 25.3%，园区内企业数量为 39148 家，同比增长 17.4%，园区吸纳就业人数 1180285 人，同比增长 15.2%。这些数据充分表明我国体育产业园区在培育企业成长、解决社会就业问题、推动产业持续发展等方面具有重要作用。

　　产业重组模式

　　产业重组型融合是指在同一标准或同一集合下，将同一产业或关联产业的产品或服务，通过重组整合于一体，实现协调发展的过程，包括内容上的重组和商业模式上的重组，形成具体的融合发展项目。比如素有“美国春晚”之称的超级碗(Super Bowl)，全名是美国职业橄榄球大联盟(NFL)的年度冠军赛，它被誉为世界上最具价值 的体育赛事品牌。一般来说，NFL 比赛正常中场休息是 12 分钟，但是超级碗中场休息是 30 分钟。主办方主要通过邀请著名流行文化巨星中场表演的方式，将普通的中场休息时间变成了后来著名的“超级碗中场秀”。

　　尤其是 1993 年流行音乐天王级人物迈克尔 • 杰克逊助阵第 27 届超级碗，吸引了 83000 多人前来玫瑰碗体育场观看比赛，并通过电视直播扩散到全球，这场体育赛事里程碑式的表演直接吸引了全球 1.3 亿电视观众，覆盖几十个国家，收视率相比前一年提高了 8.6%，并最终奠定了超级碗“决赛 + 文艺表演”的模式。这也使得超级碗成功走出体育圈、走向国际，和世界流行文化成功对接，造就文体跨界融合的典范。

　　产业延伸模式

　　产业延伸模式是指体育与其他产业功能互补，在原有功能的基础上，赋予原有产业新的附加功能，创造新的流量和附加值，增强产业竞争力，形成融合型产业新体系，又被称为互补型融合。体育产业消费黏性强的特点增强了旅游产品的用户体验和参与感，优质的内容可以作为文化作品的重要素材;文化产业善于产品艺术化提升体育产业运动场景、旅游产业融合能力强弥补体育产业商业模式要素不足。

　　例如被国际慢城联盟组织授予“国际慢城”称号的南京高淳区桠溪镇，在静态的旅游项目上，推出了诸多与“慢体育”相关的文化节庆活动，如以“瑜”乐慢城 • 健康有 “伽”为主题的高淳国际慢城万人健身瑜伽露营节，截至 2020 年 10 月 19 日，已成功举办四届，曾在两天的活动时间里，共有来自国内以及美国、印度等近 10 个国家的万名健身瑜伽爱好者参与活动，现场成功挑战了“最大规模的帐篷露营活动”和 “最多人参与的瑜伽马拉松”两项世界纪录。

　　产业渗透模式

　　产业渗透融合是指发生在高新技术产业和传统产业的边界处，表现为高新技术向传统产业渗透的过程，是相对高级的产业对相对低级的产业的提升与改造。体育产业与文旅产业渗透融合模式，指以高新技术为主导诱因，引发三大产业融合业态价值链解构与重构，形成全新产品和服务。如门户网站、App、小程序等线上运营工具，收集发布信息、招投标等形式，在提升工作效率的同时，改善了融合产品服务品质，拓宽了经营业务范围，实现了融合产品服务的智能化、快捷化与信息化，其实质是“互联网 + 新业态产品服务” 即“流量 + 用户群”。

　　以 KEEP 为例，2020 年1月11日，宣布完成 3.6 亿美元的 F 轮融资，用户超越 3 亿。该产品是“互联网 + 健身 + 社交” 的新型融合产品，应用的核心设计点在于帮助广大受众合理利用碎片化时间进行有效的体育锻炼，同时配备健身饮食、运动社交、跑行、骑车、装备购买、健身教学六大功能。它还积极与线下赛事对接，以智能运动科技赋能传统赛事。比如作为北马赛事官方指定独家运动 App，在北马比赛当天，以“趣跑北马”为主题，结合北京文化与运动科技，推出了“北京马拉松官方线上训练营” 等多项活动，从而打通了线上与线下两大领域。