当前，高颜值似乎已经成为了网红景区的标配，但网红经济并不等于就是“美颜经济”。很 多景区在运营过程中容易出现两个误区，一个是过度依赖美颜滤镜，利用人为刻意打造的网红形 象来博取眼球获取流量，比如前段时间饱受争议的“蓝房子”和“粉红海滩”事件，其结果必然 是差评如潮。另一个误区则是喜欢跟风扎堆，什么概念红就做什么，什么产品火就做什么，而忽 视了景区与生俱来的资源禀赋，导致自身特色弱化和游客体验同化，比如曾经的爆款玻璃栈道、 “天空之镜”，很多景区纷纷落地相关产品，高度同质化反而让游客觉得索然无味，这也是很多 网红项目生命周期短的原因之一。

　　尽管质疑声不断，但不可否认的是，网红经济为景区运营和市场突围带来了新思路。网红经 济以其推广成本低、产品迭代快、内容话题性强等特点，确实能够帮助景区快速引爆人气，一夜爆红。从“不倒翁小姐姐”到“话痨威震天”，从玻璃栈道到萌宠乐园，一个个成功的事例，让 越来越多的景区前赴后继开发网红产品，打造网红打卡点。

　　随着中国旅游消费开启内循环模式，网红经济逐步进入下半场，景区如何实现流量的长效运 营呢? 网红景区的内核是 IP 价值。

　　从本质上说，网红是一种在互联网上具有一定流量影响力和变现力的社交资产。网红并不局 限于在网络上拥有大量粉丝的红人，一个产品、一个品牌、一个虚拟形象甚至一座城市都能成为 网红。 关于这种社交资产，还有一种更为流行的说法，叫做 IP。

　　我们可以把网红认为是 IP 在垂直 细分领域的流量聚合体，或者说是 IP 资产在移动互联科技下的延伸。而网红通过流量变现的过程 就是网红经济。依托移动互联网及社交平台，持续制造热点和聚集流量，逐步建立庞大的粉丝群 体，通过网红 IP 构建定向消费市场，将粉丝的关注度转化为购买力。 网红经济的前提是需要一个具有网红属性的 IP 资产，能够以独特的人设进行内容营销。

　　不论 是被誉为“天空之镜”的青海茶卡盐湖、现实版“千与千寻”的重庆洪崖洞，还是“恶魔之眼” 的青海艾肯泉，抑或是仅凭借“看夕阳”就能火爆全网的四川甘孜鱼子西村，几乎所有的网红景 点都有一个共性，就是有着清晰且独特的 IP 核心。围绕 IP 核心进行有创意、有辨识度、有画面 感和代入感的网红化包装，再通过社交媒体进行扩散，就变成了游客心中的必打卡之地。