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疫情之下的景区,要理解当下的市场和未来景区的发展趋势

  疫情防控常态化的景区经营,已经不能按照原来常规的套路进行,不管是老缸装新酒,还是新缸装老酒,反正不能再用老缸装老酒走老路的方式,疫情之下的景区,要理解当下的市场,和未来景区的发展趋势。

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  理解我们的客户:

  要做符合市场的景区和项目策划,就必须理解这个时代,理解我们面对的客户群体,随着90、00年代这些Z世代的年轻人,逐步走到了前台,不同的玩儿法和网络流行另类的表达,构成了新时代的文化基础,要为他们提供符合要求的旅游产品和服务,就必须要跟着这个时代,Z世代的年轻人,他们走的是潮、萌、个性的路子,注重的是个人体验、喜欢独立、分享等等特点,做产品,必须要紧跟市场,学会用Z时代的思维来策划产品,并进行表达,这是个最基本的要求。

  前不久在朋友圈里看到一个有趣的现象,那就是飞盘的玩儿法发生了天翻地覆的变化,以前是人拿着逗狗,人扔狗撵,狗也喜欢人也开心;现在变了,不要狗了,人扔人撵,像踢足球一样的玩,并换了一种说法,叫做:逗狗不如当狗,活得像狗一样开心!以前说狗是骂人的,现在貌似带狗的词成了流行语,加班叫加班狗、单身叫单身狗,还有什么舔狗、小奶狗、活得不好叫不如狗、输入法叫搜狗、播放器叫酷狗、连打车软件叫快狗,大家在嘲讽中,用一个简单+狗的词组合,就表达了一种生活状态和意境,简单、明了、形象、生动准确。要用他们听得懂的语言,要用他们喜欢的方式来进行项目策划,进行交流和沟通。

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  要弄懂旅游景区趋势:

  这些年,随着新媒体、户外新玩儿法、不同资源类型、新业态景区的快速增长,我认为旅游景区未来发展趋势,一定是营销去渠道化和资源去中心化,做营销的面对旅游景区的严重过剩,以及渠道力量的逐步削弱,虽然渠道在需要做全国市场的景区还是不可或缺的力量,但是在区域内市场,渠道的作用基本上是非常小的,依照传统的市场营销策略,基本上没有很好的解决方案,所以,营销部必然随着时代的发展而逐步被淘汰。

  有形的资源在市场竞争中的比例会越来越弱,而运营能力的高低,将会是旅游景区核心的竞争力,意味着以策划为核心的新岗位将会成为未来的发展趋势。最近五年来,我全国各地考察学习,更多的是探索和研究策划落地实施的技巧和方法,发现很多景区已经开始朝着特色化和精准化进行提升,所以,弄懂趋势很重要!文旅行业未来的趋势就是资源去中心化,围绕创意和新媒体推广来进行,这个方向和侧重点不能搞错了。

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