美丽也是一种资本，亦可称“姿本”。美貌是一个人值得珍惜的财富，虽然它是先天的，但它依然是与智慧、财富三足鼎立的一种生存优势。谁见到美女不另眼相看？谁见到美女不喜欢？美女作为一种社会“力量”，已经在经济和社会生活许多细节深处展示着她们的魅力。在“美女经济”波涛汹涌的今天，“美女＋美景”相结合的吸引眼球的“美丽营销”也将大展拳脚。

例如:“世界小姐”大赛打造三亚美丽经济

一提到“世界小姐”，人们不禁想到三亚。2003年第53届世界小姐总决赛在三亚举行。本次大赛是该项赛事首次在中国举行，共有106个国家和地区的选手参加了此次“世界小姐”桂冠的角逐。本次大赛通过电视媒体向世界上168个国家和地区同步进行直播，近20亿观众观看了这次大赛的比赛盛况。当时它创下了中国商业演出及体育赛事史上入场门票的最高价。

此后，三亚多次举办了“世界小姐”总决赛。来自全球的佳丽的亮相让中国观众大饱眼福，也让世界各国人民见识了中国的自然风情、中国的日新月异以及中国的古典和现代美。

三亚举办“世界小姐”总决赛，强化了三亚是“选美之都”。美丽作为一个品牌来打造，将其转化为文化附加值，使三亚更具吸引力。“世界小姐”的美女营销，提升了三亚在国际上的地位。

CCTV模特大赛－美女与古老北京的完美融合备受瞩目

CCTV模特大赛国庆期间亮相荧屏，来自全国81名青春激品的幸运儿在北京进行比赛，古老而现代的北京故宫、长城、天坛、颐和园、欢乐谷、梅兰芳大剧院、北京胡同等留下了选手们靓丽的身影。北京旅游形象大使由此诞生。

长城、颐和园、欢乐谷的精彩赛事更是将传统与时尚演绎得精美绝伦。北京的古典、美女的飘逸，使本届大赛成为北京旅游形象的宣传盛宴。