自国庆假期以来,“网图滤镜有多强”相关话题热度居高不下,网友实地探访所见与平台滤镜照片的强烈对比,让人直呼“照骗”景点。不过,人们一边吐槽着网红景点,一边又在向往着下一个更优质的景区网红打卡。景区网红经济已进入下半场,面对日趋小众化、体验式、多元化的旅游需求,景区网红打卡为景区运营和市场突围带来了新思路。
当前,高颜值似乎已经成为了景区网红打卡的标配,但网红经济并不等于就是“美颜经济”。
很多景区在运营过程中容易出现两个误区:
一个是过度依赖美颜滤镜,利用人为刻意打造的网红形象来博取眼球获取流量,比如前段时间饱受争议的“蓝房子”和“粉红海滩”事件,其结果必然是差评如潮。
另一个误区则是喜欢跟风扎堆,什么概念红就做什么,什么产品火就做什么,而忽视了景区与生俱来的资源禀赋,导致自身特色弱化和游客体验同化,比如曾经的爆款玻璃栈道、“天空之镜”,很多景区纷纷落地相关产品,高度同质化反而让游客觉得索然无味,这也是很多网红项目生命周期短的原因之一。
尽管质疑声不断,但不可否认的是,景区网红打卡为景区运营和市场突围带来了新思路。景区网红打卡以其推广成本低、产品迭代快、内容话题性强等特点,确实能够帮助景区快速引爆人气,一夜爆红。
从“不倒翁小姐姐”到“话痨威震天”,从玻璃栈道到萌宠乐园,一个个成功的事例,让越来越多的景区前赴后继开发网红产品,打造网红打卡点。
随着中国旅游消费开启内循环模式,网红经济逐步进入下半场,景区如何实现流量的长效运营呢?可查看《网红景区可持续发展方案》一文!
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