当下，消费者花大量时间观看旅游口碑，本质上消费的都是内容，内容营销已成为触达游客的良好路径，而且能沉淀形成资产，重复利用。

景区营销：内容营销游客的良好路径

　　内容1.0 版本以纸质宣传册、地图为代表;

　　2.0版本是点评、游记和攻略等;

　　3.0版本逐渐转变为短视频、旅拍、短图文。

　　内容的承载平台和表现形式随着技术更迭在不断进阶，但彼此不是替代，而是相互叠加和补充，共同丰富内容生态，各自满足不同场景下的需求。从最开始的仅供阅读观看，到参与点评分享，再到C2C的多维种草和即时互动，可以看到进阶方向是交互性的提升。未来的内容方向一定是更加开放，用户参与度更高，交互性更强。

景区营销：内容营销游客的良好路径

　　对于目的地的自生产内容，从内容形式可以以下三类为主：

　　一是激发出游欲望的偏感性内容，即“种草类”内容。着重突出目的地的特色，如颜值、调性和各类独特玩法，引发用户的旅行灵感;

　　二是促进产品转化的偏理性内容，比如带产品详细介绍和推荐的 “拔草类”内容。高转化率的拔草内容，需要在了解用户是谁的基础上，明晰用户的内容关注点、产品需求，选择有效的触达渠道。对于有品牌知名度的目的地可以“种拔一体”，但知名度弱的景区还是要先种草，把前期品宣做到位;

　　三是事件活动的新闻发布类，借助多元化、高频度的新闻形成内容沉淀，在用户搜索时能够被看到，产生信任感。内容营销需要规划，从传播主题、时间节点、内容形式、传播渠道等多方面综合考虑，搭建立体的内容营销体系。在持续的内容规划、内容生产、内容传播和效果复盘中总结形成自己的内容营销方法论，标题怎么拟，图片怎么选，怎么排版等等。

　　目前来看，目的地内容营销普遍比较弱，有团队配置不齐全的原因，还因对内容重视程度不高，内容仅发挥信息发布的作用，相信以后内容营销将得到更多的实际重视。