网络直播就是指，网络主播、主持人以大众网络为媒介、以直播平台为载体，通过手机端或电脑端将生活动态、场景进行在线通过直播的一种新媒体形式。

　　自2015年，依托于我国互联网技术的快速发展，网络直播出现在人们生活中的频次越来越高。

　　在初期，网络直播的用途仅仅集中于游戏、购物等方面，然而随着网民需求的不断增加，“泛生活类直播”逐渐在市场上流行，人们开始直播做饭、吃饭、旅游、聊天等等，这也为直播在旅游中的适用打下了良好的基础。

　　在旅游营销中使用直播方式的必要性：

　　(一)顺应时代发展。

　　将地方文化传递出去直播作为当下最火的一种媒体形式。已经使我们的生活发生了天翻地覆的变化李佳琦薇娅等一批直播主播的崛起，使直播这一形式在各个领域加以应用。

　　相较于生态旅游而言文化旅游的受众更加狭窄如何使游客了解到某一地区存在的文化特色并产生前往旅游的意向是各地文化旅游体育局十分苦恼的问题。

　　在当下的时代背景下传统的广告宣传图文宣传所能发挥的作用是十分有限的2020年6月根据中商情报网发布的数据截至2020年3月我国泛娱乐直播行业移动用户达1.5亿人,并将持续爆发式增长。

　　借助直播的形式,网民们即使足不出户,也可以直接观看了解到某一地区的文化旅游形式,并产生更大的好奇心，由此地方的特色文化就能顺利地传递到全国甚至全世界。

　　(二)以文化产业为依托、带动地区其他产业的发展

　　各地打造旅游品牌的目的,就是为了使当地的经济实现可持续的良性发展,通过直播的方式，不仅能有效增加游客的数量.还能有效带动其他产业的发展。

　　如以湖南湘西苗族为例，虽然这一地区蕴含着大量的非物质文化遗产,但是在过去，由于地处偏僻，因此前来观光的游客数量十分有限，当地居民的收人水平也一直较低。

　　为解决这一问题当地政府引进了直播的营销方式一方面游客的数量得到了显著提升，另一方面。年轻人不再倾向与外出就业而选择在家乡创业将刺绣银器等物件的制作过程通过直播展示出来同时开通线下商店与线上网店逐渐形成了稳定多样的产业群为地区经济的发展做出了重要贡献。